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蒙牛+外資=?
2012-06-19   作者:譚浩俊(江蘇省鎮江市國有資產監督管理委員會)  來源:上海證券報
 
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  譚浩俊

  在入股蒙牛三年后,厚樸基金上周末將其間接持有的蒙牛5.9%股份出售給歐洲最大乳制品企業愛氏晨曦(Arla Foods)。入股完成后,愛氏晨曦將成為繼中糧之后的蒙牛第二大股東。
  蒙牛很“猛”,但又很脆弱,這是很多人對蒙牛的評價。應該說這種評價很客觀,也很實際。蒙牛這些年來的發展歷程證明,這頭“牛”確實異常生猛、極具爆發力和沖擊力;另一方面,近年來圍繞蒙牛發生的很多問題,特別是質量問題,又說明這頭“牛”仍“野性”十足,沒有足夠的能力和水平是難以駕馭。原本以為,中糧入主后,能改變一下蒙牛的“野性”,讓其在不影響活力和爆發力的情況下,發展得更加健康、更加有序、更加符合現代企業制度。但是,中糧沒能做到,至少沒能完全做到。中糧設計的各種重塑品牌的措施和辦法、對策和策略,并沒能在蒙牛身上得到充分實現和展示,而各種問題仍然時有發生。
  那么,引入歐洲最大、歷史最悠久的世界知名乳制品企業,是否能改變蒙牛生猛而缺少規訓、有爆發力而誠信記錄欠佳的局面呢?
  據蒙牛方面稱,未來愛氏晨曦將為蒙牛引進丹麥牧場管理體系,將“Arla花園”應用于蒙牛的前端質量管理中,派出專家小組與蒙牛團隊一起工作,雙方的合作將覆蓋蒙牛從前端奶源管理到生產質量控制等關鍵領域。
  如果愛氏晨曦的進入,真的能以換血方式,將蒙牛從前端奶源管理到生產質量控制都進行一次根本性的變革,不僅能有效重塑蒙牛在消費者心目中的形象,而且能有效提升中國乳制品業的市場形象。因為,蒙牛一旦真的發生根本性的變革和變化,其他企業要么也跟著變,要么就在市場消失。這對廣大消費者來說,無疑是一大福音。
  關鍵在于,愛氏晨曦能否讓蒙牛得到脫胎換骨式的變化,能否讓蒙牛不再在誠信和質量方面受到消費者的質疑。因為,乳制品企業能否得到消費者信任,問題早已不在技術、資金層面,也不在一般的管理層面,而在責任、意識層面,在于企業到底想樹立怎樣的品牌、怎樣的形象。
  正常情況下,先進管理理念的引進,總能讓企業得到一次質的提高和飛躍。但由于文化和思維方式的差異,以及原奶生產方式的缺陷,新理念也常常會遭遇“水土不服”,甚至“隨鄉入俗”。許多外國知名企業、知名品牌、知名商品,在國外銷售市場沒有任何質量和服務方面的問題,但到了中國市場,卻常常會遭遇質量門、安全門,這不能不令人深思。
  而在員工管理方面,無論是原蒙牛的純民營化體制,還是中糧進入以后的半國有化體制,抑或愛氏晨曦進入后的混合化體制,如果不能把員工的責任意識充分調動起來,不能把所有與之配套企業的責任意識調動起來,如果不能形成完全一體化的管理模式,同樣難以從根本上解決蒙牛存在的問題。質量和誠信問題,也就無法從根本上得到解決。
  而就食品安全問題而言,一個企業的力量是非常有限的。縱然愛氏晨曦的進入,能讓蒙牛在自身不再存在質量和誠信問題,但在產業鏈條方面,仍存在很大的漏洞和缺陷,那么,質量和誠信問題也就很難實現無縫對接。這就要求,有關方面必須加大監管力度,在每個與質量與誠信有關的方面實施全方位、全過程的無縫監管。
  所以,對蒙牛及其乳制品企業來說,只有內外兼修,形成內外的互動,質量和誠信才有保證。
  這又不能不促使筆者再往深度去思考,按理,中糧集團作為一家大型國有企業,應當在經營理念、管理模式、運行機制、品牌培育、誠信建設、質量控制等方面,具有世界級企業的水平,為什么入主蒙牛以后,沒能將困擾蒙牛的質量、誠信、管理、運行機制等方面的問題解決好,現在又得轉身依靠引進外資來改變?如此,中國企業何時才能真正與世界知名企業抗衡呢?而且,在這樣的環境和思維下,引進愛氏晨曦,會不會使得蒙牛也走上一些國有商業銀行的道路,引進了外國投資者后,讓外國投資者賺得缽滿盆溢,但在管理思維和發展理念方面,卻沒有得到多大改變?
  總之,引進外資,到底能讓蒙牛改變什么、改變多少,變數太多,需要時間來檢驗。

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