在人民網(wǎng)和中信重工發(fā)行上市的前夜，巧合的是多個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)利好政策或信號(hào)接踵而至，滬深兩市昨日出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，傳媒板塊亦有上佳表現(xiàn)。人民網(wǎng)不僅是文化體制改革的排頭兵，也是資本市場(chǎng)自身重大改革的試金石，只能成功，不能失敗。
　　人民網(wǎng)發(fā)行上市醞釀籌備經(jīng)年，終于臨近收獲期，輿論和投資者感覺并不陌生和突然。不過，在吸引各方高度關(guān)注之后，如何說服資本市場(chǎng)投資者真金白銀的投入支持，人民網(wǎng)尚需努力。那么，“官網(wǎng)上市第一股”究竟需不需要政策來“保駕護(hù)航”？這是人民網(wǎng)今天啟動(dòng)的路演所需要回答的重要問題之一。
　　作為2011年啟動(dòng)的文化體制改革的排頭兵，即將實(shí)現(xiàn)A股主板上市的人民網(wǎng)有著“官網(wǎng)上市第一股”的美譽(yù)。人民網(wǎng)此次公開發(fā)行，擬募集資金投資項(xiàng)目投資總額為5.27億元。其中，2.89億元用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，1.46億元用于技術(shù)平臺(tái)改造升級(jí)項(xiàng)目，0.92億元用于采編平臺(tái)擴(kuò)充升級(jí)項(xiàng)目。
　　用于采編平臺(tái)擴(kuò)充升級(jí)項(xiàng)目的0.92億元看似并不起眼，是三個(gè)擬投資項(xiàng)目中金額最少的。但是，如果考慮到人民網(wǎng)目前120余人的采編規(guī)模，簡單計(jì)算，0.92億元就意味著人均超過70萬元的投入。與目前國內(nèi)媒體對(duì)采編業(yè)務(wù)的投入現(xiàn)狀對(duì)比，這個(gè)0.92億元的項(xiàng)目絕不簡單。
　　這家擬登陸資本市場(chǎng)的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，并不避諱、也無法回避其采編業(yè)務(wù)上市的事實(shí)。甚至，業(yè)界普遍認(rèn)為，人民網(wǎng)的“獨(dú)立采編權(quán)”及其120余人的采編隊(duì)伍，正是其擬上市的最優(yōu)資產(chǎn)與核心競爭力。事實(shí)上，人民網(wǎng)給自己的定位，就是“以新聞為核心”的綜合信息服務(wù)運(yùn)營商。正因?yàn)榇耍�人民網(wǎng)亦被稱為“全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站上市第一股”。
　　一方面，這對(duì)于中國數(shù)百萬的新聞從業(yè)者來說，無疑是一個(gè)振奮人心的消息——記者的職業(yè)價(jià)值空間有望打開。
　　另一方面，疑問隨之而來：媒體的獨(dú)立公正報(bào)道與商業(yè)盈利目標(biāo)能否并行不悖或者相融共生？新聞能否成功對(duì)接市場(chǎng)，同時(shí)又避免“有償新聞”的誘惑陷阱，這直接關(guān)系到人民網(wǎng)上市以后的前景。
　　一個(gè)簡單的邏輯是，只要作為受眾的讀者或者網(wǎng)民認(rèn)同，廣告主就認(rèn)同；只要廣告主認(rèn)同，資本市場(chǎng)投資者就認(rèn)同。這個(gè)邏輯的起點(diǎn)，是新聞產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)，即市場(chǎng)競爭力。
　　現(xiàn)在，問題就轉(zhuǎn)變成，新聞如何做成產(chǎn)品并增強(qiáng)它在新聞消費(fèi)市場(chǎng)的競爭力？這或許是在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞傳播理論領(lǐng)域的一項(xiàng)重大新課題。
　　筆者對(duì)此持樂觀預(yù)期。一些秉持新聞專業(yè)主義，以嚴(yán)肅、深度、專業(yè)著稱的新聞媒體，市場(chǎng)影響力漸強(qiáng)。現(xiàn)代社會(huì)的信息、資訊、新聞需求市場(chǎng)，仍在快速增長中。
　　筆者還注意到，即使是一些黨報(bào)自身，近年來的輿論影響力顯著增強(qiáng)，新聞報(bào)道緊跟市場(chǎng)節(jié)拍和熱點(diǎn)，一點(diǎn)都不亞于商業(yè)化運(yùn)作的各類媒體，不慢、不空、不淺。
　　比如，在房地產(chǎn)和資本市場(chǎng)等熱點(diǎn)領(lǐng)域，一些黨媒及時(shí)參與熱點(diǎn)問題的報(bào)道，傳遞來自主流渠道的重要信息或信號(hào)；或輔以評(píng)論頻頻發(fā)聲，引領(lǐng)輿論風(fēng)向，獲得極好的傳播效果。這些及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威的新聞報(bào)道，其穿透力和傳播效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過那些靠噱頭、炒作甚至打擦邊球吸引眼球的內(nèi)容。
　　有了內(nèi)容，接下來就要通過各種技術(shù)手段對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化包裝。而這正是以人民網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)站、新聞媒體上市的主要訴求之一。至此，通過分析與事實(shí)論證的思路可以回到起點(diǎn)：新聞完全能夠成功對(duì)接商品市場(chǎng)和資本市場(chǎng)。
　　其實(shí)，新聞媒體上市的實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)化運(yùn)作，這在國外早已不是什么新鮮事。只不過，人民網(wǎng)作為“官網(wǎng)上市第一股”，跨出了這一輪文化體制改革當(dāng)前階段的第一步。道理不復(fù)雜，現(xiàn)實(shí)層面的風(fēng)險(xiǎn)來自于兩方面。
　　一是上市以后，人民網(wǎng)等官方類媒體對(duì)自己的定位模糊或者錯(cuò)位，可能引發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。二是政策未來可能出現(xiàn)的反復(fù)。
　　期待上市以后的人民網(wǎng)成為一家像新加坡淡馬錫那樣杰出的市場(chǎng)化運(yùn)作的國有企業(yè)，期待人民網(wǎng)生產(chǎn)出像《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》那樣傳播主旋律、叫好又叫座的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品，期待人民網(wǎng)早日成為一家市場(chǎng)化很成功的國有新聞媒體。