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國家旅游局公布的《中國旅游業“十二五”發展規劃綱要》為旅游業提出了“2015年中國旅游業總收入達2.5萬億元人民幣，年均增長率為10%”的新目標。在此背景下，旅游業如何借文化提升魅力，文化如何借旅游增強活力，最終實現產業融合發展，實現大旅游產業的整體升級，已成為當前文化旅游業發展的一個重要課題。
文化是旅游的靈魂，突出旅游文化特色，是培育旅游經濟核心競爭力的關鍵。從產業發展的角度看，旅游產業和文化產業相互融合，相得益彰，密不可分。文化的內涵決定著旅游產品的價值和品位，是旅游業增強吸引力、競爭力、影響力的關鍵所在，是支撐旅游業可持續發展的核心資源。旅游也是文化的載體，通過旅游寓教于樂，寓教于游，能將我國悠久的燦爛文化廣為弘揚、代代相傳。只有緊緊抓住文化和旅游的內在聯系，才能逐步提升旅游品位，促進旅游業轉型升級，形成旅游與文化的雙贏。
當前，不少地方在旅游產業和文化產業融合方面作出了探索。位于陜西西安城區東南部的曲江新區，就是以文化產業和旅游產業為主導的城市發展新區，核心區輻射帶動大明宮遺址保護區、法門寺文化景區等旅游區域，是文化與旅游相融合，推動區域經濟發展的經典案例。他們在發展“文化旅游+觀光旅游”復合模式的同時，還形成了“綜合性旅游+反哺區域經濟”的大旅游樣本，而這種大旅游的本質就在于，整合區域資源，謀求綜合性旅游發展，通過文化旅游反哺地方經濟，成為區域經濟發展新的增長極。
我國歷史悠久、文化璀璨，許多地區都擁有值得保留和傳承的文化資源。將中華民族重要文化資源寶庫中的文化資源轉化為旅游產品，使之得到保護、傳承和弘揚，并在新時代迸發出新的生命力是當務之急。各地尤其應將文化與旅游融合為一體，將文化貫穿于旅游吃住行游購娛的各個要素中，發揮旅游對文化消費的促進作用，延伸文化旅游發展的產業鏈，從而帶動區域經濟快速崛起。
當然，發展大旅游如同彩線穿珠，串起的不僅僅是酒店、景區等傳統旅游業，還串起了文化、科技、商業等各相關產業。因為有了旅游，當地的這些產業又有了新的發展機遇，而各產業的優化組合也促進了旅游業的繁榮發展，實現了傳統文化與區域經濟的雙贏。這種融合式的發展正是大旅游發展機制的精髓，也是文化旅游業帶來的聚合效應，而這種綜合效應也將推動區域經濟呈現繁榮發展的新格局。
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