|
近日，電影局向中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會發出《關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見》（征求意見稿），稱各地將分別制訂電影票價指導價格；影院的優惠票如會員票、團體票的價格不得低于掛牌價格的70%；嚴禁任何形式的搭售行為，電影票上標注的價格，不得包括賣品及其他附加費用，所得票款全部參與票房分賬。（《東方早報》2月27日）
當下，我國電影票價持續走高，一些普通工薪階層看電影仍是“奢侈的夢想”。出臺建議性指導價格，對電影票價實行調控，努力使其定價機制更為科學合理，這非常必要。但規范電影票價，當以觀眾得到最充分的實惠為前提，搭售行為應當管，優惠票價不該限。
影院將爆米花、飲料等與電影票搭售，票面價格包括賣品和其他附加費用，這在業內被稱為“結構票價”。從觀眾角度說，它一是讓觀眾憑空多掏腰包，侵犯了其選擇權，甚至以假冒偽劣產品構成對消費者的欺詐。在一些電影院，就連觀影“必需品”3D眼鏡竟也要觀眾自行購買，實在有強買強賣之嫌。二是加劇“看電影貴”難題，將更多普通工薪階層阻擋在影院外。高票價再加上貴零食，讓很多觀眾在“貴不貴”與“值不值”之間糾結，不得不做出無奈的取舍。
從票房角度看，“結構票價”成了影院、院線偷票房的“暗道”。據報道，在這種票價中，賣品價格被提高至上限，遠高于其實際價格，而電影票價格卻被縮減至片方要求的最低票價，導致片方僅能按最低票價分成，電影成了一些影院兜售私有賣品、大偷票房的工具。
其實，電影票標注的價格應該只是一部電影的價格。此番，電影局嚴禁任何形式的搭售行為，要求所有票款必須參與分賬、票面價格與觀眾所支付的票款必須一致，這對觀眾、片方及國內電影市場都是利好。
但優惠票價不得低于影院掛牌價格的70%，卻讓人不敢茍同。
調控票價最終正是為了讓老百姓看得起電影，以促進電影消費市場進一步成長。正因為電影票價高企，很多觀眾看不起電影，影院才競相優惠，才有了會員票、團體票等優惠票價，以與常規票價拉開較大差距為賣點，才迎來了一定的觀影高潮。當此之際，電影限價，宜限高不限低。低于正價七成的優惠價能存在這么久，正說明電影票仍有降價空間。
而如何以低票價吸引更多觀眾，那是影院或院線的事，應由市場說了算。即使優惠價低于正價七成，只要商家仍有盈利，那就是有效的銷售方式；如果它導致影院或院線不能存活，他們自己也會調整票價或拿出其他經營策略。如果優惠票價不低于正價七成的規定落地，電影票價會馬上上去，但觀影人數可能馬上跌落——通過這幾年的會員價和團購培養出來的電影市場，很可能再度不景氣。
|