在顛覆了互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)模式和推動當(dāng)代人類生活發(fā)生深刻變革的同時，作為全球最大社交網(wǎng)站的 Facebook（臉譜）自身將贏得了一個可以騰飛的平臺：向美國證券交易委員會正式提交IPO申請，這項融資規(guī)模達(dá)50億美元的IPO，不僅將Facebook的創(chuàng)始人、現(xiàn)年28歲的馬克·扎克伯格所擁有的全球最年輕富豪的地位夯筑得嚴(yán)嚴(yán)實實，也將令Facebook插上資本金翅膀。
　　Facebook由扎克伯克于2004年在哈佛大學(xué)的宿舍創(chuàng)辦。短短7年間，這個網(wǎng)站迅速風(fēng)靡全世界并成為最重要的社交網(wǎng)站之一。資料顯示，目前地球上每12個人之中就有一個人在Facebook上擁有賬號，這些用戶來自世界各地，說75種不同的語言。而Facebook的注冊用戶數(shù)每天正以70萬人的速度增長。值得注意的是，F(xiàn)acebook除了成為普通朋友間交流與溝通的平臺之外，人們也從中看到許許多多的明星“臉譜”：美國前總統(tǒng)小布什專門在Facebook上推銷他的回憶錄《抉擇時刻》，巴基斯坦遇刺身亡的“鐵蝴蝶”貝布托之子比拉瓦爾就曾Facebook設(shè)有主頁，現(xiàn)任美國總統(tǒng)奧巴和英國女王伊麗莎白二世皆為Facebook的忠實用戶。與Facebook家庭成員不斷擴容的同時，扎克伯克的個人財富與影響力與日中升。據(jù)《福布斯》全球富豪排行榜顯示，2011年，扎克伯格以135億美元資產(chǎn)排名躥升至52位，而且連續(xù)4年蟬聯(lián)全球最年輕的單身巨富和歷來全球最年輕的自行創(chuàng)業(yè)億萬富豪。不僅如此，在福布斯推出的2011全球權(quán)力人物排行榜中，扎克伯格從2010年的第四十位躍升至第九位。
　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，既產(chǎn)生了如同Google的搜素引擎，也不乏如同MySpace的社交平臺，更有如同雅虎那樣的眾多資訊網(wǎng)站，F(xiàn)acebook能將一個又一個IT界元老遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，到底有怎樣的競爭優(yōu)勢和成功密碼？《時代》主編理查德·斯滕格爾的解釋是：Facebook創(chuàng)建了信息交換的新體系，并用新鮮甚至樂觀的方式改變了所有人的生活方式。當(dāng)然，扎克伯格的自我解釋應(yīng)該更有說服力：“Facebook 旨在幫助人們理解這個世界。”
　　互聯(lián)網(wǎng)誕生之初的設(shè)計理念是當(dāng)時盛行的反傳統(tǒng)思維，整個網(wǎng)絡(luò)中沒有任何中樞。這是平等和匿名的天堂，每個人都能隱去身份在網(wǎng)絡(luò)中遨游，可任意選擇年齡、性別、種族、婚姻、工作、住所等信息，因此，人們不知道誰在網(wǎng)上和你交流。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息量的不斷膨脹，匿名互動的體驗給網(wǎng)絡(luò)空間帶來了種種負(fù)面影響。平等性和匿名性反而讓互聯(lián)網(wǎng)成了不受監(jiān)管的世界，日益成為黃色信息和病毒制造者的樂園。為此，F(xiàn)acebook 在互聯(lián)網(wǎng)世界第一次引入實名制，使得原本魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)世界第一次出現(xiàn)了內(nèi)容同現(xiàn)實世界高度接近的站點，在信息海洋里，F(xiàn)acebook開辟了嶄新的世界。
　　然而，在一個開放的網(wǎng)絡(luò)平臺上，實名制的引入也讓人們?yōu)殡[私是否得到保護而擔(dān)憂。在社交網(wǎng)站MySpace中，幾乎所用的注冊用戶都知道，只要他們愿意就可以瀏覽所有其他用戶的資料。但是，通常一個普通用戶只能看到Facebook 群體中不到0.5％的其他用戶信息，這是因為Facebook 采取了完善的信息保護機制，以一套復(fù)雜的個人隱私保護法則保證了用戶的隱私權(quán)安然無恙。如果第三方想了解某個用戶的信息，該用戶很快就能洞察對方的舉動，所以用戶可以允許屬于特定群組的朋友了解他本人，同時能阻止無關(guān)緊要的其他用戶窺視自己，用戶甚至可以決定他提交給Facebook 的信息究竟有多少能被第三方搜索到。為此，F(xiàn)acebook 要求用戶提交的個人資料都是標(biāo)準(zhǔn)格式的，而不是像MySpace 那樣帶有很大的隨意性。
　　Facebook 不僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的模式，還改變了人類的互聯(lián)網(wǎng)體驗。如果說21世紀(jì)的前10年，谷歌以其強大的數(shù)理邏輯能力開發(fā)出搜索引擎，滿足了海量信息條件下人類個體對于定位獨特信息的需求，那么Facebook則意味著互聯(lián)網(wǎng)世界的第二次裂變。谷歌擁有強大的數(shù)據(jù)庫與計算能力，F(xiàn)acebook則擁有遷移自現(xiàn)實社會關(guān)系的一系列節(jié)點與路徑——“節(jié)點是個人，路徑是朋友關(guān)系”； 谷歌利用搜索引擎溝通個人與海量的信息，F(xiàn)acebook將個體重新編織進(jìn)入曾經(jīng)存在于現(xiàn)實世界中的社交網(wǎng)絡(luò)；谷歌致力于滿足個體的信息需求， Facebook則致力于在互聯(lián)網(wǎng)上還原有血有肉的現(xiàn)實社交生活。顯然，F(xiàn)acebook所貫徹與堅守的，乃是一種人性化和社會學(xué)色彩極其濃厚的嶄新世界觀與方法論。在公眾對權(quán)威的信任感逐漸退化的情況下，這種世界觀與方法論剛好滿足了當(dāng)今世界渴求開放與透明的認(rèn)識生態(tài)。