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據(jù)《中國青年報(bào)》報(bào)道，近日，中國青年報(bào)通過清研咨詢和民意中國網(wǎng)，對(duì)1766人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，多達(dá)91.1%的受訪者感覺國貨冒充洋品牌的現(xiàn)象普遍。75.7%的人反對(duì)國貨穿“洋馬甲”。
說到洋馬甲，大概哪個(gè)消費(fèi)者都不會(huì)感到陌生：丹佛爾灣、蒙地卡羅別墅、麥格理花園……這些名字充滿了異域風(fēng)情，但實(shí)際上，它們都在北京。除了房地產(chǎn)，在其他領(lǐng)域，國貨穿著“洋馬甲”的現(xiàn)象同樣非常嚴(yán)重：服裝、汽車、家具……簡(jiǎn)直可以說，有國貨的地方，就有“洋馬甲”。
明明是國貨，為什么非要披一身“洋皮”裝扮成“洋貨”呢？對(duì)此，70.0%的人認(rèn)為原因是社會(huì)崇洋媚外心理嚴(yán)重；62.9%的人認(rèn)為是因?yàn)閲a(chǎn)品牌對(duì)自己沒有信心；52.2%的人認(rèn)為原因是對(duì)虛假夸大宣傳缺乏有效監(jiān)管……不過，在筆者看來，洋馬甲之所以泛濫成災(zāi)，最根本的原因還在于許多企業(yè)民族自信心的缺失。在那些企業(yè)的眼里，自己生產(chǎn)的東西質(zhì)量再好，也比不上洋貨；于是，他們干脆給自己的產(chǎn)品起一個(gè)“洋名”。這也難怪，一部近代史，就是中華民族挨打受欺的歷史；而長(zhǎng)期的積貧積弱，又使得一些中國人看不起自己、不相信自己，反映在商業(yè)領(lǐng)域，就是穿上“洋馬甲”自欺欺人。殊不知，越是優(yōu)秀的企業(yè)，越是注重品牌的本土化效應(yīng)，比如寶潔。在進(jìn)入中國后，寶潔公司推出的一系列品牌都非常“中國化”：佳潔士、護(hù)舒寶、舒膚佳……每一個(gè)品牌都充滿了漢語的美感，讓人充分感受到蘊(yùn)藏在“中國化品牌”中的韻味與內(nèi)涵，從而加大對(duì)寶潔公司的認(rèn)同。反觀我們國內(nèi)，明明是本土企業(yè)，卻偏偏要為自己的產(chǎn)品取一個(gè)“洋名”；這樣缺乏民族自信心的企業(yè)，也許在短時(shí)間可以賺些錢，但當(dāng)消費(fèi)者識(shí)破他們的伎倆后，必然遭到消費(fèi)者的拋棄。一個(gè)對(duì)自己民族都沒有信心的企業(yè)，消費(fèi)者又怎么可能相信他們。
令人欣慰的，在洋馬甲泛濫成災(zāi)的同時(shí)，仍然有大量的民族品牌屹立潮頭：長(zhǎng)虹、康佳、魯花、娃哈哈……這些民族品牌，正是我們這個(gè)民族的光榮與驕傲。筆者相信，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，隨著消費(fèi)者的日益成熟，國貨穿著“洋馬甲”的現(xiàn)象會(huì)日漸少乃至徹底消失。
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