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    蘋果瘋長令人擔憂
    2011-07-26   作者:蔡恩澤(晶蘇傳媒首席分析師)  來源:證券時報
     
    【字號
      蘋果公司今年最新季度財報顯示,蘋果總營收285.7億美元,同比增長81.9%;凈利潤創造單季度最高,為73.1億美元,是去年同期的兩倍。坊間驚呼,蘋果是在恐怖式盈利。蘋果近乎瘋狂,其瘋長并非完全是好事,當一個企業的增長嚴重超出常規時,也許就已埋下隱患,令人擔憂。
      一方面,蘋果吃獨食無疑會引起行業“公憤”,勢必成眾矢之的,眾企業必聯手圍剿蘋果。蘋果有席卷天下,并吞八荒之心,以其獨門暗器“雙i”(iPhone和iPad)瘋狂鯨吞IT市場,在全球各大市場“通吃”,下半年還要推出iPhone 5,大有將同行“趕盡殺絕”之勢,嚴重地擠壓了同行企業的生存空間,創造了銷售奇跡,也將自己推向諸多同行的對立面,樹敵過多,成為行業內的孤家寡人。
      想當年,業內號稱“價格屠刀”的格蘭仕,曾經橫刀立馬,在微波爐價格戰場上殺得對手們節節敗退,鯨吞了大片市場,也增添了同行們的集體忿恨,他們團結起來,與格蘭仕拼個魚死網破。
      在格蘭仕跟洋品牌殊死決戰的關鍵時刻,對手拋出數百萬元高薪挖人的損招,格蘭仕十多位高級營銷區域經理集體跳槽,反水倒戈,投奔外企,并帶走一營“叛兵”,從格蘭仕背后戳了一刀。剎那間,格蘭仕面臨人去線斷、市場萎縮的滅頂之災,格蘭仕上下一片恐慌,公司運作一度呈現“亂”的勢頭。
      而且格蘭仕因為銷售戰線拉得太長,向消費者承諾的服務有時也難以兌現。消費者一邊享受格蘭仕便宜的微波爐,一邊大罵其霸道壟斷,有的甚至投訴格蘭仕微波爐的促銷行為,弄得格蘭仕很尷尬。
      后來,格蘭仕一改以往的“血腥”形象,刀下留情,與競爭對手玩起貓鼠共存的游戲,主動放棄一些市場,留出一些市場空間給競爭者,雙贏互利,共同發展,樹立了良好的行業口碑。
      格蘭仕的教訓很值得蘋果汲取,處在同樣的市場輝煌時刻,蘋果要有博大的包容性,與同行共同分享市場利潤蛋糕,而不是獨吞,否則,一旦蘋果的對手們被逼連橫,就會出現中國歷史上六國伐秦的類似局面。
      這樣的危機其實已見端倪,今年第二季度中國國內平板電腦的銷量達到了144.14萬臺,環比增長39.04%。市場已經不再是去年蘋果一家獨大的局面,隨著眾多品牌紛紛加入谷歌Android陣營,與蘋果的競爭在下半年將會更加激烈。今年下半年,各個廠商的智能手機和平板電腦將扎堆上市,必定會擠壓蘋果的市場份額。特別是行業巨頭諾基亞不甘沉淪,與微軟實施強強聯合,將要推出搭載微軟WindowsPhone操作系統的智能手機,具有一定的市場震撼力,蘋果將面臨巨大考驗。
      另一方面,蘋果公司將其命運押注在喬布斯健康狀況上,其創新力受喬布斯健康狀況約束。今年1月17日,蘋果公司首席執行官喬布斯宣布,他即將再次請病假。受此消息打擊,蘋果股價應聲大跌,公司市值一天就蒸發掉310億美元。
      眾所周知,喬布斯是蘋果的靈魂,喬布斯的影響深入到蘋果新產品創意、開發和營銷等各個環節。工程師的頭腦加藝術家的心靈,喬布斯獨特的個人魅力成就了“蘋果奇跡”;仡櫶O果公司的發展歷程,蘋果與喬布斯休戚相關。
      但問題在于,假如有一天,沒有了喬布斯的蘋果,該如何保持長期發展的動力。當投資者對企業領導人的個人崇拜狂熱到近乎神化的程度之時,當企業的興亡寄托于企業領導人健康好壞上時,企業的危機也就到來,從某種意義上說,喬布斯的個人英雄主義贊歌弄不好會是蘋果的招魂曲。
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