聽聞一則消息，有些地方要整治“炫富”樓盤廣告，清理整頓廣告中出現(xiàn) “尊享”、“頂級”、“貴族”這一類的詞匯。一方面許多人正為高房價而焦慮，另一方面開發(fā)商卻打出這樣的詞藻來刺激人，確實挺不合適。炫富廣告對大眾帶來的心理影響，的確值得重視。
    但是仔細想想，這板子似乎又有些 “重起輕落”。商家說到底是驅(qū)動于商業(yè)社會的運行法則，目標(biāo)客戶群是他們眼中的“上帝”，取悅于特定的消費群體，迎合他們的口味、抓住他們的眼球，是樓盤開發(fā)商及其廣告商的主要目標(biāo)。
    誠然，當(dāng)前的樓市廣告的確是語不“耀”人死不休，動不動明示暗示“榮華富貴”，的確該治治。但從方式方法上，沒有找到問題根源，而是簡單地禁止樓盤廣告使用哪些語言和詞匯，恐怕禁而不會止，更何況，中國語言文字那么博大精深，明令禁止了一批字眼，再變幻、創(chuàng)造出其他一批類似性質(zhì)的，還不容易？
    高房價背景下，“談房心傷”、聽到豪宅廣告就覺刺耳的群眾，看到整治樓盤廣告中那些觸心經(jīng)的詞匯，或許會拍手稱快。但他們更在乎的，恐怕不是要廣告里的“富貴辭令”從眼前消失，而是更期待現(xiàn)實中可以縮小貧富差距，或者可以在“廣廈千萬間”中購得一間。
    當(dāng)前的房地產(chǎn)市場，有多少種錯綜復(fù)雜的亂象，囤積緩售、樓板價奇高、熱錢涌入……哪一個不比豪宅廣告嚴(yán)重？單單圍繞打擊豪宅廣告中亂用語言做管理文章，實在是有些抓小放大、舍難就易了。
    應(yīng)該看清的是，房價畸高不下，是催生炫富炫尊樓盤廣告的土壤，社會財富分配不均，是導(dǎo)致各種炫富、仇富心理的誘因。有人說得好，炫富樓盤廣告之所以讓人產(chǎn)生痛感，問題不在于廣告本身，而在于購房難人群心頭的長期隱痛。如果不是面對商品房價居高不下，而保障托底機制尚未全面完成，人們面對這樣的廣告就不會產(chǎn)生如此強烈的痛感。廣告里的豪宅是“紙老虎”，根本問題不根治，打紙老虎解解氣豈不是和稀泥？管理部門與其與樓盤廣告較勁，不如下真功夫整治各種樓市亂象，實招實效才能引得更多掌聲。