4月12日上午，國家旅游局召開新聞發布會，宣布自2011年起，每年的5月19日為“中國旅游日”。國家旅游局副局長祝善忠在發布會上表示，隨著人民生活水平不斷提升，中國已進入大眾化旅游時代，設立“中國旅游日”意義重大。
　　自2009年12月確定設立“中國旅游日”以來，各地政府、媒體及網民展開了激烈爭奪，紛紛提出自己的方案：將“中國游圣”徐霞客的旅游行蹤日期定為“中國旅游日”的呼聲最高，卻引來了江浙兩地是選擇徐霞客出行日還是游記開篇日作為“中國旅游日”的爭論；湖南省旅游局建議將毛澤東的出生日定為“中國旅游日”，理由是“沒有毛澤東就沒有新中國，沒有新中國就沒有新中國的旅游”；四川省旅游局則呼吁將鄧小平當年視察峨眉山或發表“黃山談話”的日子定為“中國旅游日”；有民間人士認為應將9月27日（世界旅游日）定為“中國旅游日”；還有人認為6月6日或6月16日最適合定為“中國旅游日”，因為這兩個日子的諧音是“遛遛”和“遛一遛”……
　　設立節日的意義無疑都是“重大”的，可以羅列很多條，不過，任何節日都離不開廣大民眾的關注和參與，否則就會淪為“雞肋”。現有的節日已經實在太多，人們能記住的節日并不多，參與的節日則更少，并不是官方設立一個節日老百姓就會去過。
　　“中國旅游日”會不會淪為“雞肋”？從日期上看，5月19日雖處于適合旅游的季節，但卻在“五一”小長假之后，而且離得很近。更關鍵的是“中國旅游日”并不放假，大多數民眾可能沒興趣也沒時間去慶祝這個“意義重大”的節日。如此，“中國旅游日”就有可能變成一個官方唱主角的節日，媒體宣傳一下，老百姓則坐在家里看電視、上網，成了“中國旅游日”的旁觀者。缺少民眾參與的節日注定行之不遠，逐漸變成一個符號。
　　“中國旅游日”不能變成官方節日，也不能變成空洞的旅游宣傳日。國家旅游局有關人士稱設立“中國旅游日”首先體現了中國政府對旅游的高度重視，光重視還不夠，眼下最需要做的是提高旅游服務水平，解決游客反映強烈的問題。比如旅游門票價格長期高居不下，一些熱門旅游景點幾乎成了地方政府的“提款機”；再比如導游問題，導游強迫游客購物現象非常普遍，其背后的問題在于導游業缺少規范，不少導游也是受害者；還比如旅行社提供的服務存在很多消費陷阱，景區餐飲、住宿、購物也時常出現宰客問題……所有這些問題都表明，中國當下的旅游環境遠不能適應大眾化旅游的需要，挫傷了人們的旅游熱情，讓很多人對旅游望而卻步。顯然，解決這些問題，比設立一個“中國旅游日”更重要，更能促進旅游業的發展。
　　發展旅游業是拉動消費、促進經濟發展的重要途徑之一，希望“中國旅游日”的設立能夠成為改善國內旅游環境、提高旅游服務水平的契機——如果這樣說有點大而化之，那么不妨提一個很具體的建議：“中國旅游日”這天，全國旅游景點能否統一免費供游人參觀？