過春節前，某主流媒體出了一篇奇文，說的是網絡推手對于輿論引導有害，會導致社會輿論環境惡化。春節假期之后，有這么件事又出現了：一位網友曝光了一份《關于舉辦優秀網絡博文評比的通知》，這是中石化下發的。其中說道：“根據國際油價變化情況，當前成品油價格已到了上調窗口期，為給成品油價格上調營造良好的輿論環境，辦公廳、思想政治工作部、股份公司財務部、石化報社研究決定于2011年2月1日—11日，組織網絡宣傳員圍繞成品油價格調整開展優秀網絡博文評比活動。” “請各單位網絡宣傳員自選角度，以石化以外網民的身份，在各大論壇、博客發表不超過800字的文章。”
　　這通知意思很簡單，就是說油價可能又要漲了，各位網絡宣傳員趕緊寫點兒東西論證一下油價上調的合理性，而且別弄那種老王賣瓜的手藝，要假冒局外人的身份干這種事兒。這整個兒一個網絡版的間諜片。
　　要是把兩件事放在一起看就有意思了。您看，在掌握輿論的時候說網絡推手不好，而在下面的單位則根本不買賬，也是用網絡推手——不好意思，人家叫做網絡宣傳員——來論證自己漲價的合理性。而且更為有意思的是，別人雇傭網絡推手是宣傳一個產品，這個用自己豢養的宣傳員所做的是打算在國計民生方面做出某些于己有利的說辭。這可能也就是兩者相比，讓人有州官放火的感覺之來源吧。
　　其實誰雇傭網絡推手都并不是什么新鮮事兒，這就像誰都可以做廣告一樣。在這個信息傳播主導的社會當中，無論是商業產品還是意識理念，都要表明自己的態度，爭取大家的認可，農業社會的那種酒好不怕巷子深已經離我們很遠了。
　　這個事情有兩點值得注意。首先，并非所有輿論引導或者廣告推廣都有效，除非它建筑在基本的事實之上。我從事網絡工作多年，從來都沒有見過憑空能把什么事兒炒作成功的，最多是因勢利導最終成就。也就是說，不能說網絡推手或者這些網宣員沒有用，而是要在符合常識的基礎上才能有效，實際上很多情況下這幫人最多能攪渾水，無法真正影響到輿論或者人們已經認定的事實。這個沒有辦法，因為這么多年教育之后，文盲大大減少了。
　　其次，如果要是想真正對這個網絡社會產生效果，那就只能用最老、也是最有效的手段：只能我來引導，而你不能發聲。春節前的那篇奇文在說網絡推手惡化網絡環境的時候，就把商業推廣偷換成網民對于社會上公眾事件的關注，認為那也是背后有推手在進行惡意推廣，誤導了輿論。然后，像中石化這樣的公司就可以堂而皇之地出來引導輿論了，哪怕是早就被人戳穿過多少次、漏得像篩子似的謊言。
　　但在網絡時代，這件事不容易。不是說沒人相信，而是信息獲取與發布的渠道太多，堵是堵不住的，唯一有效的就是一剪子把網線給剪了，但剪了這玩意兒，連中石化都不要做生意了，大家都等著經濟崩潰吧。所以說呢，這種州官放火倒是更像掩耳盜鈴了。a