1月1日，貴州茅臺集團上調(diào)出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。提價后茅臺繼續(xù)實行“限價令”，規(guī)定售價不得超過每瓶959元。“限價令”一出，超市和專賣店集體缺貨，不受“限價令”控制的煙酒店有貨，但售價均在1400元左右。（據(jù)1月4日《新京報》）
　　限得住的沒貨，有貨的限不住，這就是茅臺“限價令”的尷尬所在。但即便如此，“限價令”也將長期存在。因為作為一家國企，茅臺需要明確自己的企業(yè)立場，作出一個不愿高價的姿態(tài)，以維護其品牌和口碑。與之類似的還有五糧液，市場價格上漲后，廠家強調(diào)自己的國企角色不能帶頭漲價，漲價是經(jīng)銷商單方面行為。
　　其實，提價風(fēng)波也從另一側(cè)面說明了茅臺品牌定位的尷尬。茅臺是中國最有可能成為、也是最應(yīng)該成為奢侈品的品牌。它具有奢侈品所有的屬性：優(yōu)良的品質(zhì)，稀缺性和獨特性，悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事，以及身份的象征和多級情感。要說茅臺成為奢侈品唯一的不足就是價格低。
　　不必驚訝，和動輒幾千甚至幾萬的洋酒相比，茅臺在品質(zhì)和文化上并不遜色于這些品牌。我們能接受價格昂貴的洋酒，為什么對國酒第一品牌漲價大驚小怪？美國DRC樂善基金會理事、奢侈品研究專家胡儉強認為：這是很多消費者對國內(nèi)品牌不自信。
　　恐怕還有其他的原因。茅臺酒并非生活必需品和大眾消費品，其價格漲不漲，漲多少，與“國計民生”關(guān)系不大，為何大家對茅臺如此關(guān)注？據(jù)《中國經(jīng)營報》報道，經(jīng)銷商透露，只有20%的真茅臺酒進入大眾消費市場，八成以上供給了公款消費部門。民間對于公款大吃大喝和特權(quán)的不滿，才是茅臺酒漲價引來關(guān)注的根源所在。
　　如果茅臺酒定義為奢侈品酒，哪個部門還好意思大量采購？只有當(dāng)茅臺從政府采購名單中剔除，民眾對于特供酒的各種傳聞、猜測和不滿才會逐漸減少。能消費起茅臺的人士也不用發(fā)愁托關(guān)系、找門路才能尋覓到貨真價實的酒。
　　不過，連提價都顯得那么“不好意思”的茅臺集團，要走奢侈品路線，恐怕將面臨更多壓力。