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莫過(guò)分拔高中國(guó)旅游日的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
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2010-07-29 作者：吳學(xué)安 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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據(jù)《齊魯晚報(bào)》報(bào)道，國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點(diǎn)工作分工方案》，其中涉及設(shè)立“中國(guó)旅游日”、落實(shí)帶薪休假制度等內(nèi)容。但就是否設(shè)立以及在哪一天設(shè)立“中國(guó)旅游日”，存在很大爭(zhēng)議……
自去年12月初，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出“設(shè)立‘中國(guó)旅游日’”后，國(guó)家旅游局立即組織了“中國(guó)旅游日”網(wǎng)上征集活動(dòng)，一時(shí)引來(lái)一場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，各地政府粉墨登場(chǎng)，紛紛提出自己的方案。
旅游作為新興的休閑行業(yè)，既具特有的經(jīng)濟(jì)特性，更需要有大眾需求支撐，由此，設(shè)立旅游日對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需、引導(dǎo)消費(fèi)是大有裨益的。而旅游主管部門設(shè)立旅游日的本意，無(wú)疑是將其作為一個(gè)全國(guó)性旅游活動(dòng)日、宣傳日，并非是可以放假的法定節(jié)假日。可見，所謂旅游日無(wú)外乎是一個(gè)普通的行業(yè)節(jié)日，并無(wú)特殊之處。對(duì)于“中國(guó)旅游日”如火如荼的爭(zhēng)奪，其背后“都是利益的博弈”，看重的均是“中國(guó)旅游日所能承載的巨大旅游效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值”。
各地基于地方利益，為本地旅游促銷賣力吆喝、希望利用名人效應(yīng)打造本地獨(dú)特的旅游形象本無(wú)可厚非。但現(xiàn)在“中國(guó)旅游日”這個(gè)行業(yè)節(jié)日，也成為地方旅游促銷、利益爭(zhēng)奪的道具，不免讓人為之感到憂慮。如以最為激烈的江浙兩地爭(zhēng)奪為例，雖然都拿徐霞客說(shuō)事，但背后盤算的無(wú)非是各自的地方旅游利益。
雖然，各地削尖腦袋爭(zhēng)奪旅游日的目的是出于利益考慮，但如果說(shuō)將來(lái)的旅游日是根據(jù)某地的方案設(shè)立，就意味著這個(gè)地方的名氣隨之提升和財(cái)源滾滾而來(lái)。依筆者看，這個(gè)說(shuō)法值得推敲。其實(shí)，名人只是一個(gè)地方的特殊標(biāo)志，并非招徠游客的“金字招牌”。不管旅游日定在哪一天，都只是象征性節(jié)日，并無(wú)實(shí)質(zhì)利好。而且，未來(lái)的“中國(guó)旅游日”針對(duì)全國(guó)，并非個(gè)別地方特有，這讓與旅游日沾上邊的地方名氣大打折扣。
旅游本質(zhì)上是一種文化精神活動(dòng)，即便其間可能有消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)上的意義，但那也只是附帶、附屬性質(zhì)的，既不可能也不應(yīng)該成為旅游追求的目標(biāo)和歸屬。所謂中國(guó)旅游日只是一個(gè)全國(guó)性的旅游宣傳日、活動(dòng)日，或許根本沒(méi)有爭(zhēng)奪的必要。因?yàn)樵凇爸袊?guó)旅游日”還沒(méi)確定之前，各地的“旅游節(jié)”早已遍地開花。每逢節(jié)假日，無(wú)論是“大黃金周”還是“小黃金周”，人們想旅游的自然出去旅游，平時(shí)工作期間，即使設(shè)立了“中國(guó)旅游日”，工薪族們也沒(méi)空出去旅游。旅游雖有經(jīng)濟(jì)學(xué)上的淡旺季之分，但具體到個(gè)人，卻是不盡相同。個(gè)人旅游的時(shí)間、行程各有差異，都是根據(jù)自身情況來(lái)安排。也就是說(shuō)，每個(gè)人都有自己的“旅游日”，只要開心愜意，難得休閑，又有誰(shuí)在乎“旅游日”是哪一天？況且，眼下旅游業(yè)的問(wèn)題并不在于有無(wú)“旅游日”，而在于交通不便、門票價(jià)高、服務(wù)不規(guī)范、旅游環(huán)境欠佳。各地若想迎來(lái)四方游客、八方來(lái)賓，做大自己旅游經(jīng)濟(jì)的“蛋糕”，不妨先集中精力將旅游中存在的問(wèn)題解決好，到那時(shí)游客自然會(huì)如期而至。
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