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| 他人廣告宣傳自己產(chǎn)品構(gòu)成侵權(quán) |
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| 2009-08-18 顏梅生 來源:經(jīng)濟參考報 |
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黃筱是一位生產(chǎn)皮鞋的私營業(yè)主，自2007年元月開辦鞋廠以來，盡管產(chǎn)品質(zhì)量上乘、品種很多，可由于廣告做得不夠、對外宣傳不多，顧客知之甚少。到了2008年9月，為在短期內(nèi)利用國慶長假打開銷路，黃筱利用數(shù)百里之外、同樣生產(chǎn)皮鞋的實耐皮具公司的商品廣告照片，稍加修改作為自己的商品廣告對外宣傳。僅僅幾天時間，當?shù)氐拇蠼中∠锉沅佁焐w地出現(xiàn)了實耐皮具公司商品廣告中的照片，只不過生產(chǎn)廠家、聯(lián)系電話等換成了黃筱的。一個月后，實耐皮具公司以黃筱構(gòu)成不正當競爭為由，訴請法院要求判令黃筱停止侵害，賠償因侵權(quán)行為所受到的損失、因調(diào)查黃筱侵權(quán)所支付的合理費用、黃筱因侵權(quán)所獲得的利潤。
黃筱辯稱：我的皮鞋質(zhì)量并不比實耐皮具公司的差，甚至更好，根本就不會損害其聲譽；雙方相隔甚遠，僅利用照片不存在競爭問題。我能有什么責任？
法院審理認為，黃筱未經(jīng)實耐皮具公司許可而使用其商品廣告照片，構(gòu)成盜用并侵犯了實耐皮具公司的著作權(quán)。又因商品的相同性及能引人誤解，構(gòu)成不正當競爭。遂判決支持了實耐皮具公司的請求。
1、黃筱未征得實耐皮具公司同意，而使用其商品廣告中的照片，宣傳自己的商品。盜用的結(jié)果，造成了兩種形式的侵權(quán)：(1)侵犯了實耐皮具公司的著作權(quán)。這些商品照片是實耐皮具公司所拍攝、制作的攝影、文字作品，當然地享有著作權(quán)。黃筱是以營利為目的，使用實耐皮具公司商品廣告中的照片作為自己的商品照片，并復制發(fā)行，既未經(jīng)許可，也未按照規(guī)定支付報酬。(2)構(gòu)成不正當競爭。《反不正當競爭法》規(guī)定“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成份、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”。黃筱將實耐皮具公司生產(chǎn)的商品說成是自己生產(chǎn)的，屬引人誤解的宣傳，足以使顧客認為黃筱也是實耐皮具公司皮鞋的生產(chǎn)商，顧客有可能按照片向黃筱購貨，使實耐皮具公司的同類商品市場受到影響，甚至失去客戶，從而擾亂市場公平競爭秩序。
2、由于黃筱同時違反了《著作權(quán)法》和《反不正當競爭法》，決定了實耐皮具公司在兩種情形競合的情況下，可以擇一行使請求權(quán)，但不能同時行使。《著作權(quán)法》對侵權(quán)行為只作了“應當賠償損失”的原則性規(guī)定，賠償額標準各地不一且不高。而適用《反不正當競爭法》的賠償范圍，則包括被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因侵權(quán)行為所受到的損失、侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤、被侵權(quán)人因調(diào)查侵權(quán)人侵害其合法權(quán)益所支付的合理費用等，比適用《著作權(quán)法》的標準更高且具體，實踐中選擇適用《反不正當競爭法》者居多。因此，實耐皮具公司在本案中選擇不正當競爭的訴求于法有據(jù)。
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