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| [案例分析]模仿明星形象做廣告構(gòu)成侵權(quán) |
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| 2008-02-22 作者:謝兼明 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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近年來，各類明星模仿秀在各級電視媒體上頻頻上演。因是給人逗個開心，且見得多了，觀眾亦就見慣不怪了。但有些地方推陳出新，模仿明星形象做起了泌尿系統(tǒng)疾病等醫(yī)療廣告。廣告中，模仿者被疾病折磨得痛苦不堪及接受治療后開心、暢快的形象與被模仿明星的特定外觀、特定聲音、特定動作惟妙惟肖，而廣告中又自始至終未出現(xiàn)模仿者的姓名。
筆者認(rèn)為，這已大大超乎了娛樂的范疇，構(gòu)成侵權(quán)，侵害了被模仿對象的肖像權(quán)。
肖像，是指公民的個人形象通過攝影、造型藝術(shù)或其他形式在客觀上的再現(xiàn)，是公民基于其精神活動而產(chǎn)生的一種人格利益。從表現(xiàn)形式看，肖像包括圖畫、照相、錄像、錄影、雕塑等。肖像權(quán)，是指公民對自己的肖像享有利益并排斥他人侵害的權(quán)利。
《民法通則》第一百條規(guī)定：“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。”同時，肖像權(quán)人有權(quán)禁止他人惡意地非法毀損、玷污、丑化自己的肖像。當(dāng)他人侵害自己的肖像權(quán)時，有權(quán)要求停止侵害，采取必要的措施防止侵害的發(fā)生和損失的擴(kuò)大，有權(quán)要求侵權(quán)人承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，賠償其侵權(quán)行為給肖像權(quán)人造成的損失。
未經(jīng)本人允許，模仿明星形象做醫(yī)療廣告，從表現(xiàn)形式來看，采用了錄像、錄影形式，符合肖像的特征。從內(nèi)容來看，侵害了被模仿明星的肖像制作、肖像擁有專有權(quán)、肖像使用專有權(quán)與獲得報(bào)酬權(quán)。而廣告中出現(xiàn)被模仿明星被疾病折磨得痛苦不堪的形象，丑化了被模仿明星的肖像，又侵害了被模仿明星的利益維護(hù)權(quán)。且廣告發(fā)布者、傳播者利用模仿的明星形象做醫(yī)療廣告，明顯屬于以營利為目的使用他人的肖像。因此，未經(jīng)本人允許，模仿明星形象做醫(yī)療廣告構(gòu)成侵權(quán)，侵害明星肖像權(quán)，被模仿的明星有權(quán)要求侵權(quán)人承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，賠償其侵權(quán)行為給其造成的損失。 |
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