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近兩年來，號稱解決了油煙問題的無煙鍋——鍋王胡師傅，在全國掀起所謂的換鍋大行動。3月26日，央視經濟頻道《生活315》播出“無煙鍋里的秘密”，鍋王胡師傅涉嫌虛假宣傳被曝光（3月27日《南國都市報》）。
虛吹了兩年的氣球，終于被真相一針戳穿了皮囊。在這場本來不難識別真偽的騙局中，只要有一個部門肯拿科學這個武器檢驗一下“鍋王”的皇帝外衣，廬山真面目都是可以暴露在光天化日之下的。但最后說真話的孩子仍然是我們的媒體。
充當打假的急先鋒，媒體不是第一次，肯定也不是最后一次。從不含葡萄原汁的葡萄酒的曝光，到“藏秘排油”的揭露，無不是媒體打“頭炮”。在媒體的熠熠星光輝映下，我們的有關部門卻是星光黯淡。
這虛假廣告是憑空出世的嗎？廣告從創意到播出，要經過漫長的審批過程。這期間，除了挖空心思騙人的始作俑者外，但凡有個部門肯履行一下職責，打假英雄的稱號也輪不到媒體。而且目前的廣告審查，除了對藥品、醫療器械、農藥、獸藥等特殊商品必須由有關部門審查外，其他廣告仍然由廣告經營者和發布者審查。那么，有關部門的“無為而治”是縱容還是瀆職？如果說監管缺失是雪上加霜，那么，處罰的無力則無異于火上澆油。
在智利，消費者有權將虛假廣告告上法庭，法庭有權終止虛假廣告的傳播，而且可以要求做廣告者自掏腰包發布“糾正廣告”以“消除不良影響”。
指望媒體的曝光來威懾虛假廣告的頻發，是我們的幸還是不幸？別讓我們在錯誤的路上越滑越遠，智利的經驗告訴我們：只有強有力的法律規范和行政執法才是剿滅虛假廣告的有效路徑。 |