過去一年，互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)的深刻改變正在發(fā)生。“以BAT為首的這幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始電影產(chǎn)業(yè)整合性的布局。這個(gè)布局，實(shí)際上是革命性的。”在博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬看來：去年是電影產(chǎn)業(yè)深刻變革的元年。
6月14日，在上海電影節(jié)首場論壇上，包括于冬在內(nèi)的電影行業(yè)大佬圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)升級”進(jìn)行了討論。出席的嘉賓還有阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧、光線傳媒董事長王長田、游族網(wǎng)絡(luò)董事長林奇以及北京儒意欣欣影業(yè)執(zhí)行董事柯利明。
與光線傳媒已經(jīng)接受阿里巴巴注資不同的，于冬在互聯(lián)網(wǎng)大潮中依然保持觀望的態(tài)度。他聲稱，博納依然深耕于已有的電影制作、宣發(fā)、營銷以及院線等領(lǐng)域，“還沒有準(zhǔn)備好（在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域）站隊(duì)”。
不論電影大佬是否積極觸網(wǎng)，變化依然實(shí)實(shí)在在地發(fā)生在電影行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)：最近半年視頻網(wǎng)站的電影版權(quán)價(jià)格提高了3倍；阿里巴巴推出娛樂寶，打造了一個(gè)C2B（消費(fèi)者到企業(yè)）的平臺(tái)，以資本眾籌的力量來支撐電影制作；光線傳媒和博納影業(yè)也都關(guān)注到了網(wǎng)絡(luò)劇這一領(lǐng)域；而如果不是依靠網(wǎng)絡(luò)上的粉絲互動(dòng)，《致青春》與《老男孩》這樣的電影也許便不會(huì)出現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)思維下，不變的是“內(nèi)容為王”
互聯(lián)網(wǎng)資本對電影行業(yè)的整合改變著產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)和工作方式。在這樣的背景下，電影公司有何可為？互聯(lián)網(wǎng)的粉絲經(jīng)濟(jì)、平等與包容真的為電影行業(yè)帶來了正能量嗎？或許，并不盡然�！半娪白陨淼拇嗳�、產(chǎn)業(yè)的脆弱在面對資本的強(qiáng)大沖擊時(shí)，可能會(huì)讓行業(yè)轉(zhuǎn)變方向。”在于東看來，因?yàn)榉劢z效應(yīng)去拍攝粉絲電影或是小視頻，造成的結(jié)果之一便是中國電影的工業(yè)水平下降或停滯。
因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維深度嵌入行業(yè)運(yùn)作方式的當(dāng)下，在場的嘉賓依然有著這樣的共識(shí)：電影產(chǎn)業(yè)依舊是內(nèi)容為王。作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建者娛樂寶的負(fù)責(zé)人，劉春寧提出了自己的希望——與一切優(yōu)秀電影制作方合作。另一方面，于冬也認(rèn)為，創(chuàng)意依舊是電影公司賴以生存的力量�！皟�(nèi)容創(chuàng)作這一環(huán)互聯(lián)網(wǎng)做不了，IP（改編自某一具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的素材）不是劇本，IP要轉(zhuǎn)化為劇本，需要的便是創(chuàng)意人才。”
因而，作為傳統(tǒng)的影視集團(tuán)，于冬依舊對“內(nèi)容”有著一份執(zhí)著。在他看來，電影公司無需搭建平臺(tái)，只要在內(nèi)容上做到無可替代，自然會(huì)成為BAT打造的產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。但另一方面，不論是王長田還是于冬，都在慢慢融入互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)王長田透露：今年7月到8月，光線傳媒醞釀已久的視頻網(wǎng)站即將上線。另一方面，于冬也投資了《鬼吹燈》系列網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，并在這一領(lǐng)域有長期規(guī)劃。
資本眾籌之外，還有“創(chuàng)意眾籌”
娛樂寶是一個(gè)具有首創(chuàng)性的電影融資平臺(tái)，已經(jīng)為20部電影籌資5.6億元。而柯利明投資的《致青春》和《老男孩》則展現(xiàn)了一個(gè)“創(chuàng)意眾籌”的過程。基于這樣的經(jīng)驗(yàn)，柯利明提出：“將來，每個(gè)人都可以是電影人。”
柯利明原本是一個(gè)金融從業(yè)者，因?yàn)闃I(yè)余喜愛電影，常關(guān)注電影的拍攝流程，思考電影行業(yè)的運(yùn)作模式。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)為很多電影行業(yè)之外的人提供了參與電影制作的機(jī)會(huì)。在柯利明制作的電影中，大部分故事、工作人員、流程都通過互聯(lián)網(wǎng)聚合。
以電影《致青春》為例，故事來源于辛夷塢的同名小說。剛開始，柯利明看到了很多網(wǎng)上關(guān)于它的評論，便關(guān)注到這部小說。之后，他自己也寫了一些評論發(fā)到網(wǎng)上，收到了一些人的贊同，也有反對意見�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)給出了不同的聲音，不同的訴求，可以讓人從不同的角度看待一個(gè)問題。對于我來說，就是在更大范圍內(nèi)滿足這些，分析網(wǎng)民的喜好。”在這樣的互動(dòng)中，一些新生力量冒出頭來，新鮮的想法也開始慢慢萌發(fā)。
與柯利明相似的，林奇也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出身，并轉(zhuǎn)入電影行業(yè)的從業(yè)者。在他看來，人才結(jié)構(gòu)是電影行業(yè)升級必然要面臨的問題，“中國缺的不是人才，缺的是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。當(dāng)土壤不夠肥沃的時(shí)候，是長不出參天大樹的�！彼J(rèn)為，中國電影現(xiàn)階段的發(fā)展類似于當(dāng)年的游戲產(chǎn)業(yè)，有了互聯(lián)網(wǎng)，市場也將會(huì)有很大程度的擴(kuò)容。
