今年春節前夕最火熱的詞莫過于“紅包”。
值得注意的是，在支付寶、微信、手機QQ陸續登場后，傳統銀行業也紛紛加入了春節紅包大戰之中。
昨日（2月11日），記者采訪了解到，華夏銀行、平安銀行以及浦發銀行等多家銀行在春節到來之前，通過“搶紅包”等營銷模式吸引客戶。
銀率網理財分析師毛亞斌表示，第三方支付開展搶紅包的活動是為了推廣移動支付，希望能夠在移動支付領取獲得更多的市場；互聯網金融和銀行開展搶紅包活動，是為了推廣自己的微信賬號和手機銀行。
紅包大戰主體增多
其實，今年最先參與搶紅包大戰的主要有支付寶、微信、手機QQ和微博4家，而從幾億元到幾十億元的紅包資金也較為震撼人心。
記者注意到，昨日啟動的華夏銀行紅紅火火“迎小年”就是最新推出的搶紅包活動。記者通過華夏銀行了解到，該活動期間每天均推出一定數量的紅包，紅包金額隨機產生，最低5元，最高1000元。
另外，平安銀行推出的口袋銀行最“羊”氣拜年方式，是主要針對平安銀行借記卡高級網銀客戶推出的反饋活動。
來自浦發信用卡中心的消息則顯示，該行將在春節前夕向全民派送超過1000萬個春節現金紅包，其中包括在其微信平臺推出的共計100萬個紅包，以及通過支付寶錢包客戶端發放1000萬份浦發紅包。據悉，此次活動不設門檻，無論是否持有浦發信用卡，都可參與搶紅包活動。
除了搶紅包外，還有一些銀行推出了手機銀行抽獎、送黃金等活動，如民生手機銀行的“送金喜”活動。
移動支付市場競爭激烈
互聯網金融企業和傳統銀行紛紛推出紅包爭奪戰，一方面是為回饋新老客戶，另一方面也希望通過紅包活動綁定更多的客戶。
昨日，某參加支付寶搶紅包活動的小張告訴
記者，之前從來不用支付寶，但是昨天聽說支付寶小年開啟搶紅包活動，便通過手機下載了App。
對于傳統銀行來講，類似活動同樣能在一定程度上拓展客戶渠道。如華夏銀行搶紅包活動就要求，搶到紅包的客戶需在搶到之日起3天內
（以華夏銀行系統記錄為準）在華夏銀行移動銀行或直銷銀行領取使用，過期作廢；沒有華夏銀行卡的客戶，可按照頁面提示，注冊直銷銀行后直接領取，已注冊的可直接登錄直銷銀行（客戶端或電腦端）領取；有華夏銀行卡的客戶，可按照頁面提示注冊移動銀行后直接領取，已注冊的可直接登錄移動銀行客戶端領取。
毛亞斌表示，銀行和互聯網金融企業推廣搶紅包活動，能夠增加其微信賬號的關注用戶和綁定銀行卡的用戶數量，這種推廣方式對于互聯網金融企業來講，成本不會高于他們通過其他渠道吸引用戶的成本；對于銀行來講，微信銀行已經推出一年有余，但根據銀率網調查結果，用戶使用微信銀行往往只進行金融信息查詢，綁定銀行卡的用戶仍然較少，搶紅包活動無疑會激勵用戶為微信銀行綁定銀行卡。
“去年微信利用搶紅包活動推廣支付功能大獲成功后，今年各類金融機構紛紛效仿，盡管不能取得像去年微信那樣的價值，但這一潮流顯然是對移動支付市場的又一輪跑馬圈地，而各家金融機構都希望通過這一活動與競爭對手相制衡，2015年移動支付市場的競爭將更加激烈。”毛亞斌說。
