臺灣地區(qū)文化地標(biāo)之一——文創(chuàng)企業(yè)誠品集團進軍大陸市場的首站——蘇州、上海店將于2015年第二季度試營運。自1989年在臺北開設(shè)首家誠品書店至今，20余年來，誠品不僅發(fā)展成為臺灣最負盛名的大型連鎖書店之一，更造就了寶島文化界獨一無二的“誠品現(xiàn)象”。
如今，誠品布局大陸，亦標(biāo)志著其“知識無終點，讀書不打烊”的經(jīng)營理念將深刻顛覆大陸人的文化生活方式。
正如誠品書店創(chuàng)辦人吳清友所言，“誠品書店成立之初，就企圖打造文化的空間，讓閱讀不只是閱讀。”
新店未啟文化先行
雖然大陸誠品書店的神秘面紗尚未揭開，但其“閱讀”“分享”的文化理念卻已開始傳播。
整齊排放的圖書、悠然流淌的音樂、簡潔而充滿設(shè)計感的文具……在蘇州誠品周期性舉行的媒體開放日活動中，讀書愛好者們帶著自己最喜歡的一本書與身邊朋友分享閱讀體驗，近距離感受來自海峽對岸的文創(chuàng)氛圍。
據(jù)誠品股份有限公司公共事務(wù)處資深協(xié)理陳夢瑜介紹，誠品書店眼下正在開展“誠品好讀，讀來讀往”征文活動，與大陸市民同步分享閱讀心情。“以閱讀為經(jīng)營核心的誠品，散播豐富的閱讀文化，此次通過網(wǎng)絡(luò)征文形式，讓熱愛閱讀的朋友分享文字背后的啟迪和感悟。”
對此，華東地區(qū)致力于推廣少兒閱讀的知名社會組織“蝴蝶媽媽讀書會”成員吳靜文說，希望通過與誠品書店聯(lián)合策劃讀書活動，將讀書情景融入于實境，增加孩子們讀書的認知效果。
當(dāng)前，隨著民眾閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)書店可謂步履蹣跚，但誠品書店卻能鶴立雞群。誠品創(chuàng)始人、董事長吳清友表示，每個階段，讀者對于閱讀的需求都是不一樣的。單靠提供信息和資訊，顯然不足以吸引讀者走進書店。而誠品所倡導(dǎo)的是用空間款待每一位讀者，借助誠品傳遞一種人文式生活的情懷。“在誠品，書不等于商品，時間不等于金錢，空間不等于商鋪，而讀者重新回歸成為人。”吳清友說，希望每個人走進誠品后，都可以重新審視、定義自己的生活。
“賣書業(yè)態(tài)”別具一格
大陸文青們翹首以待的誠品蘇州分店面目幾何？記者近期探訪仍在建設(shè)中的蘇州誠品書店發(fā)現(xiàn)，這里更像一個城市綜合體。蘇州誠品相關(guān)負責(zé)人表示，書仍將是書店的核心，未來誠品仍然不會賣最賺錢的教輔書，人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活類書籍將是主打，至于商業(yè)部分則會有不同形式展現(xiàn)。
兩座塔樓，中間夾著一座5萬平方米的商場，書店設(shè)在其中，這是蘇州誠品書店的“大模樣”。雖然仍在建設(shè)之中，但一個城市綜合體的雛形已經(jīng)具備，依傍而設(shè)的臨時書屋則已展現(xiàn)出“誠品基因”：音樂舒緩流淌，書架錯落有致，從骨子里透出的舒適感令人流連忘返。
誠品開店堅持“連鎖不復(fù)制”原則，因此蘇州店的定位和呈現(xiàn)方式，與臺灣、香港有所不同。據(jù)悉，蘇州店將以復(fù)合式城市文化綜合體為其運營模式，以“人文生活的提案者”的定位，懷抱誠品創(chuàng)辦25年的文創(chuàng)經(jīng)營能量和經(jīng)驗，融入蘇繡、昆曲、評彈、核雕等蘇州傳統(tǒng)文化，期望打造融合蘇州本地精神的城市文化新高度。
在誠品蘇州分店里，人文區(qū)域設(shè)有家庭工作室、藝文廣場、城市交流館、兒童親子館、數(shù)碼動漫館、文創(chuàng)工作坊等場所，讀者可以在里面學(xué)習(xí)和進修；生活區(qū)有生活風(fēng)味館、美食館、論壇、人文住宅等，大家可以進行互動；創(chuàng)意區(qū)設(shè)有文創(chuàng)會所、文創(chuàng)實演平臺、藝文設(shè)計旅館、設(shè)計創(chuàng)意館、視聽表演廳、文創(chuàng)實驗攝影棚等，可以讓更多的文化創(chuàng)意人才聚集和交流；藝術(shù)區(qū)域有互動創(chuàng)作坊、當(dāng)代藝術(shù)中心、時尚設(shè)計館、大型多功能展演中心、旅游休閑館，音樂影像館等，居民也可以進行較好的互動交流。
另外，誠品蘇州店還將根據(jù)蘇州當(dāng)?shù)刈x者需求進行設(shè)置，所有的進口書籍均有政府相關(guān)部門進行審批，書籍種類眾多。“因為臺灣每年有4萬種左右的出版物，大陸每年有10多萬種出版物，誠品挑選的空間非常大，這也給居民帶來更多的選擇。”陳夢瑜說。
“書是書店的核心，誠品營造人與人、人與書、人與環(huán)境的融合，看中閱讀感、體驗感，若能得到本地人喜愛，產(chǎn)業(yè)一定會做好。”蘇州誠品書店營運總監(jiān)郎正中說。
兩岸文創(chuàng)品牌互通交流
誠品于1989年在臺北創(chuàng)立首家書店，并逐步發(fā)展為涵蓋書店、畫廊、展演、餐旅、生活時尚等方面的復(fù)合式文創(chuàng)平臺，迄今已擁有42家臺灣分店，1家香港分店。
然而大環(huán)境卻非如此樂觀。在過去的幾年里，大陸實體書店遭遇發(fā)展危機，一些著名書店紛紛關(guān)張倒閉。對此，郎正中坦言，如果實體書店還停留在書籍買賣層面，一定會活得十分艱辛。他透露，書店之外的商業(yè)部分會有不同形式，和商場、餐飲都會呈現(xiàn)不同組合。“融入市場是個過程，規(guī)劃時間還長，我們對大陸市場很有信心。”
作為兩岸交流的平臺，很多當(dāng)?shù)匚幕放凭扇腭v。據(jù)介紹，誠品書店作為“城市文化綜合體”，蘇州店將不僅限于書店、咖啡館和商場，還期望成為融合蘇州本地精神的城市文化新海拔。
陳夢瑜告訴記者，像臺灣地區(qū)的芝麻酥、松子桂花糕、芒果酥等海島特色餐飲，誠品可以將其帶進大陸，對其重新包裝，變成“誠品滋味”，讓大陸的市民品嘗和了解臺灣的特色。“大陸市民除了有不同的消費體驗，還會有文化的互動和交流。”吳旻潔表示，臺灣地區(qū)有很多文創(chuàng)工作者，他們會將文創(chuàng)商品制作的過程，通過戲劇性的表演跟顧客分享。這不僅給大陸帶來了文創(chuàng)商品，還帶來了很多相關(guān)的文創(chuàng)人才。目前，文創(chuàng)項目正在積極籌劃中。“期待誠品蘇州成為兩岸文化交流的平臺和窗口。”陳夢瑜說。
對此，一些分化分析者認為，誠品將點燃新一波城市文化浪潮，其創(chuàng)新“賣書業(yè)態(tài)”，賣書、賣環(huán)境、賣感覺，同時也賣價值觀和生活方式，獨特的經(jīng)營理念和文化地標(biāo)效應(yīng)將刷新大陸文化格局。
