近日，全球藝術品拍賣巨頭蘇富比與全球網(wǎng)上購物巨頭eBay簽訂了一份合作協(xié)議。雙方將在未來共同開發(fā)一個網(wǎng)絡平臺，供全球客戶瀏覽和競拍藝術品。目前，eBay活躍買家已達1.45億，意味著蘇富比可以充分發(fā)掘龐大的eBay客戶群。蘇富比首席營運官布魯諾·文奇蓋拉說：“基于藝術品市場不斷增長、新興技術日益發(fā)展的全球大趨勢，蘇富比與eBay共享雙方優(yōu)勢，創(chuàng)造全新互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇就是現(xiàn)在。”
蘇富比與eBay的此次合作釋放出了一個重要的信號：借力互聯(lián)網(wǎng)，讓網(wǎng)絡用戶參與高端藝術品定價，藝術品拍賣行業(yè)將會迎來新的發(fā)展空間。
線上業(yè)務勢頭不容忽視
眼下，傳統(tǒng)藝術品拍賣公司已經(jīng)無法忽視線上業(yè)務迅速發(fā)展的勢頭，線上業(yè)務給他們帶來源源不斷的新客戶。
據(jù)蘇富比公布的數(shù)據(jù)顯示：2013年，蘇富比在線競買的拍品數(shù)量較2012年上漲了36%；在線買家參與競投的拍品占全部拍品總量的17%；在所有蘇富比網(wǎng)上即時競拍的買家中，32%的買家是新客戶，此前從未在蘇富比有過任何交易。在蘇富比攜手eBay之前，蘇富比最大的競爭對手佳士得已經(jīng)開通了自己的在線拍賣網(wǎng)站，專門拍賣某些特定的藏品。而佳士得新近發(fā)布的半年報顯示：2014年上半年，成交額達870萬英鎊的佳士得網(wǎng)上競拍業(yè)務較去年同期增長71%；27%的網(wǎng)上買家為新客戶。
線上線下拍賣趨于同步
前些年，人們總習慣于將藝術品線上拍賣與線下拍賣區(qū)分開來，認為它們各有分工，前者針對中低檔拍品，后者針對相對高端的精選拍品。在業(yè)內(nèi)人士看來，蘇富比與eBay此次合作的最大意義在于，對實時競投概念的強調(diào)，將使藝術品線上拍賣與線下拍賣趨于同步。也就是說，用戶通過eBay提供的技術，可以輕而易舉參與到蘇富比常規(guī)的藝術品拍賣中去，參與競拍日常的線下專場藝術品而不是專門的純網(wǎng)絡專場拍品。在這里，互聯(lián)網(wǎng)只是競拍的一種渠道，與實地競拍、電話委托競拍相并列。
在產(chǎn)業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)化的今天，利用互聯(lián)網(wǎng)特性去創(chuàng)造一些產(chǎn)品，或者結(jié)合線下商業(yè)模式進行組合，可謂各行各業(yè)的發(fā)展大趨勢。對于藝術品拍賣行業(yè)而言，最好的藝術品吸引了最大的關注，通過網(wǎng)絡平臺讓更多人參與到藝術品拍賣中來只是第一步，足夠的信譽才是藝術品拍賣行業(yè)借力互聯(lián)網(wǎng)之后走得更遠的保證。
