對(duì)于拍賣業(yè)而言，蘇富比、佳士得無疑是絕對(duì)的霸主，這兩大拍賣巨頭之間的明爭暗斗可謂由來已久。然而在當(dāng)今的藝術(shù)市場中，競爭的焦點(diǎn)已經(jīng)不再局限于兩者之間的較量，隨著亞洲拍賣行的快速崛起，蘇富比、佳士得的全球市場份額正被不斷“蠶食”。
與此同時(shí)，中國藝術(shù)品市場的巨大潛力也讓蘇富比、佳士得嗅到了商機(jī)，并且早已將觸角從香港伸向內(nèi)地，比如蘇富比(北京)、佳士得(上海)的先后成立。近期，蘇富比、佳士得幾乎同時(shí)發(fā)布2014上半年業(yè)績報(bào)告，更加強(qiáng)調(diào)亞洲市場的戰(zhàn)略地位。那么，究竟應(yīng)該如何看待市場格局的變化呢？
匡時(shí)拍賣副總經(jīng)理謝曉冬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“無論是從上拍作品的質(zhì)量、數(shù)量還是規(guī)模來說，國內(nèi)的拍賣公司都有非常大的發(fā)展，這與中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、財(cái)富群體和藝術(shù)收藏群體的增加有很大關(guān)系，而這些構(gòu)成了整個(gè)藝術(shù)品市場的基礎(chǔ)，不管是蘇富比、佳士得還是中國的拍賣行都能從中受益。為什么市場份額發(fā)生此消彼長的變化，主要在于中國拍賣公司的快速崛起”。
誰動(dòng)了他們的“奶酪”
作為全世界歷史最悠久的兩大拍賣行，蘇富比、佳士得是當(dāng)之無愧的業(yè)界傳奇，
200多年的歷史洗禮和變遷中，它們穩(wěn)固占據(jù)著全球拍賣行業(yè)的霸主地位，甚至到今天依舊保持著旺盛的市場活力。
據(jù)佳士得和蘇富比2014半年報(bào)顯示，截止到6月30日，佳士得上半年成交額增長12%至26.9億英鎊，來自世界各地的新買家更是不斷入場，占到總?cè)藬?shù)的24%；蘇富比也不甘示弱，2014年上半年的總成交額增幅達(dá)到22%，蘇富比亞洲區(qū)拍賣成交總額達(dá)到38.2億港元，亞洲拍賣市場之十大成交拍品，蘇富比穩(wěn)占其中六位，共拍出三件成交價(jià)逾1億港元的拍品，并創(chuàng)下超過20個(gè)世界拍賣紀(jì)錄，當(dāng)中以明成化斗彩雞缸杯最為矚目。
然而，這種霸主地位并非難以撼動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘇富比、佳士得的全球市場份額從73%降到47%，只用了十余年的時(shí)間。在這期間可以看到新的拍賣力量不斷崛起，比如2005年創(chuàng)立的保利拍賣，短短七八年就已躍居世界第三位，中國嘉德緊隨其后，北京匡時(shí)拍賣也位列其中。雖然在業(yè)務(wù)體量上還不能與蘇富比、佳士得分庭抗禮，但已經(jīng)對(duì)其構(gòu)成很大挑戰(zhàn)，而且這股“生力軍”的戰(zhàn)斗才剛剛開始。
對(duì)此，謝曉冬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“無論是從上拍作品的質(zhì)量，還是規(guī)模來說，國內(nèi)的拍賣公司都有非常大的發(fā)展，這與中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、財(cái)富群體和藝術(shù)收藏群體的增加有很大關(guān)系，而且這些構(gòu)成整個(gè)市場的基礎(chǔ)，無論是蘇富比、佳士得還是中國的拍賣行都能從中受益。為什么市場份額發(fā)生此消彼長的變化，主要還是國內(nèi)公司的快速崛起”。
亞洲市場成爭奪焦點(diǎn)
著名藝術(shù)市場信息公司Artprice發(fā)布的《2013年全球藝術(shù)品拍賣市場報(bào)告》中指出，2013年全球藝術(shù)品拍賣成交額增長13%，達(dá)到123.5億美元。其中，中國和美國占比達(dá)到2/3，中國以40.8億美元蟬聯(lián)藝術(shù)品拍賣成交額最高的國家，美國以40.2億美元屈居第二。
藝術(shù)品市場從來都是資本追逐的舞臺(tái)，中國市場巨大的利益誘惑足以成為蘇富比、佳士得征戰(zhàn)中國市場的無盡動(dòng)力。對(duì)此，謝曉冬對(duì)北京商報(bào)記者表示，蘇富比、佳士得的舉動(dòng)是符合當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)形勢下明確的戰(zhàn)略商業(yè)行為，中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)背景下表現(xiàn)還是很突出的，雖然近年增速有所下降，但是中國經(jīng)濟(jì)體量會(huì)在世界經(jīng)濟(jì)格局中占據(jù)著重要的地位。在這種背景下，由于財(cái)富效應(yīng)或者審美效應(yīng)的吸引，一些對(duì)藝術(shù)市場并不了解的個(gè)人、企業(yè)家開始進(jìn)入到這個(gè)市場，從這個(gè)角度來看，中國藝術(shù)品消費(fèi)的潛力還是很大的。具體表現(xiàn)在拍賣場上，就是新買家的數(shù)量不斷增加，上拍作品保持比較高的體量，而這些因素將最終實(shí)現(xiàn)市場業(yè)績的增加。
“對(duì)于蘇富比、佳士得來說，他們一直都很重視中國市場，因?yàn)橹袊I家的購買力在不斷提升。首先，這是中國經(jīng)濟(jì)在全球藝術(shù)市場的折射；其次，中國民族文化影響力的擴(kuò)展勢必會(huì)表現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)家和收藏家對(duì)本民族文化的消費(fèi)或收藏上。可以說，這既是國內(nèi)大的收藏群體格局、經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長、文化消費(fèi)觀念變化的結(jié)果，也是蘇富比、佳士得努力經(jīng)營的結(jié)果�！敝x曉冬說道。
近兩年，蘇富比、佳士得在中國內(nèi)地藝術(shù)市場不斷擴(kuò)張，是否對(duì)內(nèi)地拍賣行造成一定壓力呢？北京榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇對(duì)此并不認(rèn)同，他指出，從中國國民經(jīng)濟(jì)的總量和凈值人群來看，中國藝術(shù)市場的開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。蘇富比、佳士得都是很有經(jīng)驗(yàn)的老牌拍賣行，他們有著很強(qiáng)的市場開發(fā)能力。與此同時(shí)，中國藝術(shù)品市場處于草創(chuàng)時(shí)期，如果限制競爭會(huì)制約市場的活力，共同做大中國藝術(shù)品市場，這才是一種共贏互利的關(guān)系。
在線競投有多重要
藝術(shù)品市場與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的時(shí)間并不長，然而短短幾年間，在線拍賣甚至已經(jīng)成為百萬美元級(jí)別作品的銷售陣地。早在2006年，佳士得就已設(shè)立網(wǎng)上實(shí)時(shí)競投服務(wù)Christie’s
LIVE，取得不俗的成績。
2013年上半年，佳士得成交額達(dá)到870萬英鎊，較去年同期增長71%；蘇富比2013年的在線競投買家占到總數(shù)的17%，較2013年增長36%。蘇富比宣布將與ebay再度攜手，期望拓展1.45億的在線用戶。
那么，這對(duì)拍賣公司而言是一種好的趨勢嗎？謝曉冬對(duì)北京商報(bào)記者表示，拍賣公司是為藏家服務(wù)的平臺(tái)，具有維護(hù)老客戶、發(fā)展新客戶的需求，拍賣行與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作可以吸引新的客戶群體，同時(shí)可以增加eBay的交易板塊，可以說這是一個(gè)雙贏的合作�！暗磥砼馁u行是否都要借助這種形式也不一定，我只能說跟大的品牌機(jī)構(gòu)合作未免不是一種有益的嘗試。”謝曉冬補(bǔ)充道。
對(duì)于蘇富比、佳士得而言，在線拍賣的作用和業(yè)績都令人振奮，但是否適合中國拍賣業(yè)呢？劉尚勇對(duì)此并不樂觀，他指出在線拍賣是一種好的嘗試，但只能是傳統(tǒng)拍賣的一種補(bǔ)充，不會(huì)成為主營的方向。無論是現(xiàn)實(shí)的傳統(tǒng)拍賣，還是虛擬的在線交易，都要在誠信體系下進(jìn)行，拍賣業(yè)是需要高端誠信的行業(yè)，但在目前仍然缺乏保障，因?yàn)樽罡镜恼\信體系還沒建立起來。
