作為首批列入國家級非物質文化遺產名錄的顧繡，在世界文化遺產日進行了首次拍賣。經過半個多小時的競逐，六幅顧繡精品全部找到了主人，而落槌價較起拍價至少翻了一番。
顧繡之所以如此受到關注，很重要的一個原因就是在上月的21日，彭麗媛邀請出席亞信峰會國家領導人夫人觀看非物質文化遺產展示和文藝演出，其中顧繡表演曾受到各國貴賓的稱贊。顧繡是幸運的，但對于其他的非物質文化遺產來說，卻沒有這么好的“運氣”，這也提醒我們傳承非物質文化遺產，不能僅僅靠拍賣市場上的天價。
現在每逢世界文化遺產日，非遺項目總是會受到媒體的關注，有些機構還會通過包括拍賣在內的各種方式進行推廣。但是在公眾關注的背后，卻是傳承人和遺產的沉重生存之憂，在一年中剩下的360多天內，對于許多非遺項目的傳承人來說，面臨的卻是為了每一天的生計而不得不放棄自己的夢想。
由于普遍缺乏生存保障，大多數青年人不愿意學習和繼承傳統非遺項目而改行，人才流失非常嚴重。很多地方的非遺項目是青黃不接、人才斷檔、行當不齊，最終不得不面臨著失傳的窘境。
如何保護非遺項目，不應該一刀切，而是應該根據實際情況給予不同類型的扶持。對于大部分的非物質文化遺產項目來說，可以走向市場、在市場中壯大。對于主管部門來說，應該提供稅收優惠甚至是免除政策，為文化基因的流傳創造條件。對于不能走向市場的非遺項目來說，則應該為傳承人提供必要的補貼，同時應該想盡辦法保留文字、影像以及實物，在未來有機會將其恢復。
非物質文化遺產是無形的、看不見的。人亡藝絕不是危言聳聽，別讓非物質文化遺產在我們這一代手中失傳。保護傳承人，其實很大程度上也是在呵護民族文化的基因。