電商泛濫的年代，吃穿所用物什，大到滿堂壁畫(huà)、小到一枚胸針，都可以在網(wǎng)絡(luò)世界購(gòu)得。不過(guò)有一樣?xùn)|西，很少有人會(huì)去網(wǎng)上淘寶：香水。
    除非早已認(rèn)定某一款香水，否則，網(wǎng)頁(yè)上那些深?yuàn)W晦澀的產(chǎn)品描述，根本無(wú)法同真實(shí)的香霧氤氳相比較。單憑文字圖片，一般人哪里能分辨何為“葡萄柚與粉紅胡椒粒的活潑香氣”，或者領(lǐng)會(huì)“夏日希臘草林的感官之旅”的意境呢？
    “買香水”和“網(wǎng)店”一定勢(shì)不兩立嗎？一些年輕創(chuàng)業(yè)人，就試圖在這塊新領(lǐng)域?qū)ふ疑虣C(jī)。比如香水購(gòu)物網(wǎng)站 Pinrose 和 Scentbird，都依靠“用戶訂購(gòu)—郵寄試用小樣—確認(rèn)購(gòu)買”的模式。而與有著豐富香水樣品庫(kù)的 Pinrose 相比，去年 11 月方才成立的 Scentbird 要更為大膽一些：Scentbird 集結(jié)了最熱門的品牌及沙龍香款，用戶在訂購(gòu)翌日便能收到整瓶香水和同款試用裝。五天后，如果確認(rèn)這款香水正是心頭好，Scentbird 才會(huì)扣款；若不盡如人意，用戶可以退回香水，并免于任何費(fèi)用。
    而布魯克林新興的香水沙龍 Bergamot，面向的是鐘愛(ài)小眾香水的人群。每個(gè)月，Bergamot 都會(huì)將最新研制的新香試用裝準(zhǔn)時(shí)寄給網(wǎng)站的訂閱會(huì)員。若會(huì)員鐘情某一款新香，便可在 Bergamot 網(wǎng)站訂購(gòu)。Bergamot 針對(duì)追求品質(zhì)、關(guān)心文化的香水愛(ài)好者，但絕非香水專業(yè)人—他們最多知道 Byredo 和 Le Labo。另外，Bergamot 沒(méi)有開(kāi)設(shè)實(shí)體店，他家獨(dú)一無(wú)二的香水，也無(wú)法在現(xiàn)實(shí)世界覓到。
    這些香水網(wǎng)店，并非只是為傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增加一個(gè)“試用環(huán)節(jié)”而已；相反，不同于衣服鞋帽，香水有“非試用不可”的特點(diǎn)。
    許多人認(rèn)為，在商場(chǎng)或沙龍店內(nèi)逐一聞香、試香、最后發(fā)現(xiàn)屬于自己的 signature note，這一過(guò)程本就天經(jīng)地義、趣味盎然。事實(shí)上，除去香水專柜往往只有當(dāng)季款、促銷款的缺點(diǎn)，在商場(chǎng)里購(gòu)香，“匆忙間只能聞到香水的前調(diào)，而這并不是一瓶香水的所有內(nèi)容。” Bergamot 的聯(lián)合創(chuàng)始人杰森·弗萊德（Jason Fried）說(shuō)。
    欣然買回去的香水，過(guò)兩天可能不再喜歡這個(gè)味道。并不是你的喜惡突然改變，而是瓶中香水終于呈現(xiàn)自己的完整性情。這就好比一見(jiàn)鐘情的對(duì)象，并不一定都是真愛(ài)。
    “跟一款香相處幾天后再?zèng)Q定買不買，這樣才比較健康。”這是杰森·弗萊德給消費(fèi)者的忠告。