Line的呆萌兔系列UT被瘋狂搶購，幾小時售磬。
LINE的經典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在優衣庫的UT上賣萌。幾個小時之后，該系列被瘋狂搶購，不少店鋪迅速斷貨。
在日劇《電車男》中，男主角山田剛司在社交網絡上征詢約會該如何打扮，有人回復他說：“優衣庫肯定不行的啦！”
最近，你會發現這個以低價、實穿見長的日本快時尚品牌正在努力讓自己變得“行”。
2014年5月5日，通訊應用LINE與優衣庫合作的UT（UNIQLO
T-Shirt）在中國開始發售。LINE的經典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在優衣庫的UT上賣萌。幾個小時之后，該系列被瘋狂搶購，不少店鋪迅速斷貨。
“雖然還沒有具體的數字，但是本季UT的銷售比預期更好。LINE系列上市僅幾個小時，有很多店鋪就已經出現了售罄的情況。無論是SPRZ NY還是i am
OTHER系列，一上市都受到了追捧。”優衣庫相關負責人向《第一財經周刊》表示。
SPRZ
NY是優衣庫與紐約現代藝術博物館（MoMA）合作推出的系列。包括涂鴉大師Keith Haring在內的紐約流行藝術家們的作品被再設計之后印到了UT上。i am
OTHER系列更是邀請了音樂制作人Pharrell
Williams進行設計，采用醒目的個性標語，搭配略顯復古的圖紋元素，充滿歐美復古風情。
這幾乎顛覆了UT的傳統形象。11年前，印花T恤剛剛從優衣庫獨立出來成為“UT”的時候，它只不過是印著流行卡通形象和品牌Logo的廉價T恤而已。
優衣庫母公司迅銷集團CEO柳井正起初將UT的重心放在工業化生產模式上。他認為只要搭建起一套從印花合作、面料選擇、生產配送到最后銷售的完備機制，優衣庫便能夠大大降低T恤價格，并不斷添加各種印花圖案，以此來吸引顧客。
因此，UT的貨架過去給人的印象更接近于一個琳瑯滿目的大賣場，總是顯得不夠時尚。
為了改變這樣的形象，2006年年初，柳井正把當時在日本廣告與設計界頗有名氣的設計師佐藤可士和請來擔任優衣庫的藝術總監，負責優衣庫的全球視覺設計。
佐藤可士和把一家“UT概念店”開在了日本街頭潮牌的聚集地東京原宿，并把UT放在透明罐子里售賣來吸引顧客。“如果優衣庫沒有UT，就不會那么自由與多元。”他說。
此后，優衣庫把UT視為增加自己時尚元素的產品。“T恤本身就是可以有無限可能性的服飾。UT一直以來都希望傳達給大家一種時尚印象。”優衣庫相關負責人對《第一財經周刊》表示。
但史努比和米奇這些經常出現在UT上的印花已經讓消費者感到幼稚和厭倦。
“優衣庫想要一個和過去不同的T恤標準，并尋找能夠干這件事情的人。”UT創意總監長尾智明說。
這位半年前新上任的創意總監更為人熟知的是他的英文名字NIGO。NIGO由于創立潮牌A Bathing
Ape（簡稱BAPE）而在全球時尚圈名聲大噪。
2014年的UT共有30個系列，1000多款。這些設計全都在NIGO的帶領下完成。他開玩笑稱自己每天都忙得不可開交，除了記得忙之外，幾乎都不記得其他的事情了。
NIGO確實是一個合適的人選。他被視為日本街頭潮流文化的鼻祖級人物。BAPE那些印著猿人圖案的T恤格外受明星與年輕人的追捧。每當限定款發售，BAPE的店面門口總有一群潮人在排隊搶購。
2011年香港I.T集團買下BAPE
90%的股份，并對這個品牌做了重新調整。兩年后NIGO在自己的博客上宣布將離開BAPE，開始自己的全新規劃。他沒有透露離開的原因。
盡管經過溝通之后，NIGO被任命為UT創意總監，看起來仍舊從事著印花T恤的老本行，但他的“全新規劃”是加入與街頭潮流文化相去甚遠的優衣庫，還是讓不少人感到吃驚。
NIGO擔任UT創意總監后，做出的第一個決定便是讓UT回到T恤“最原始的樣子”——1950年代，T恤作為一種服裝款式開始在美國出現，并在1960年代隨著流行音樂和嬉皮文化在全球風靡。