“倒計(jì)時(shí)10秒，一次、兩次、三次、落槌！恭喜！成交！”微信群里的拍賣又拍出了一件藝術(shù)藏品。眼下，一種新型的拍賣形式“微信拍賣”在微信朋友圈悄然興起，因其參與門檻低、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)吸引了不少網(wǎng)友參與其中。但與此同時(shí)，這種拍賣方式過度依托小圈子的特質(zhì)也難免讓人存疑。
藝術(shù)品拍賣 微信朋友圈里漸流行
2014年2月，微信拍賣平臺(tái)“周周拍”正式上線，其中第三場(chǎng)“書畫藝術(shù)品慈善拍賣”有48幅拍品上拍，均為文化中國藝術(shù)會(huì)館的館藏作品，其中一部分為第八屆“中國企業(yè)教育百強(qiáng)”年度盛典書畫大賽獲獎(jiǎng)作品。
如今，該平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)舉辦了多期微信拍賣。據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，該平臺(tái)負(fù)責(zé)人高松表示，做這樣一個(gè)平臺(tái)是受海外拍賣行的啟發(fā)，一些國外拍賣行允許電話和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍，讓一些沒有辦法到現(xiàn)場(chǎng)的藏家也能參與拍賣。微信是目前最火的用戶平臺(tái)，在微信上拍賣的話，只要有網(wǎng)絡(luò)就能參與其中，所以面對(duì)的是一個(gè)廣大的用戶群。
所謂微信拍賣即是在微信公共臺(tái)，由拍賣方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺(tái)及朋友圈里，所有關(guān)注拍賣平臺(tái)的客戶，均有資格競(jìng)拍，藏家可以通過回復(fù)公眾平臺(tái)競(jìng)價(jià)，第一次競(jìng)拍的同時(shí)，要留下聯(lián)系人和聯(lián)系電話，否則競(jìng)拍無效。也可直接加入會(huì)員后競(jìng)拍，打電話競(jìng)拍同樣有效。
事實(shí)上，微信拍賣的方式其實(shí)早在去年3
月就已出現(xiàn)，《城市畫報(bào)》微信拍賣平臺(tái)率先啟動(dòng)；同年4月，山東一酒行老板開始在微信拍賣進(jìn)口葡萄酒。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，如今，藝術(shù)圈公開的微信平臺(tái)主要有“周周拍”“薔薇拍賣”“藝麥微拍群”“阿特姐夫微信拍賣”等，這些平臺(tái)皆依托了一定的線下資源并利用了線上推廣的傳播經(jīng)驗(yàn)。
拍價(jià)“平民化” 競(jìng)拍者集中于“小圈子”
微信平臺(tái)上的拍品價(jià)格都顯示出“平民化”的特點(diǎn)。從無底價(jià)到幾萬元，最多不超過十萬元，是“周周拍”目前的起拍價(jià)范圍。高松介紹，從已經(jīng)舉辦的四期拍賣來看，1000元至5000元左右的拍品最受歡迎。他還透露，目前平均每場(chǎng)參與人數(shù)達(dá)到上千人，但受藏家不能看到實(shí)物等因素影響，成交額還比較小，兩場(chǎng)成交額加起來也就是幾千萬元。
在其他的微信拍賣平臺(tái)上亦是如此。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，在“阿特姐夫日夜場(chǎng)”微信群中，藝術(shù)品的成交均價(jià)在4200元左右，目前已經(jīng)累計(jì)成交77萬元。曾拍出最高紀(jì)錄的“藝麥微拍”，也將大部分的拍品價(jià)格定位在幾千元到幾萬元之間。
此外，微信拍賣主要集中于小圈子，上拍的作品主要有無底價(jià)、小名家、較另類的特點(diǎn)。無底價(jià)起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無名氣藝術(shù)家部分，而另類拍品即非常規(guī)意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗(yàn)和參與感。
相關(guān)法規(guī)不足是“短板” 業(yè)界呼吁規(guī)范網(wǎng)拍
盡管如此，不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，微信拍賣僅是“小圈子游戲”，難以成就“大氣候”。據(jù)新民網(wǎng)報(bào)道，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任劉雙舟表示：“可能跟微博一樣，流行一段時(shí)間就過去了，不會(huì)是持久的方式。”他還補(bǔ)充說，包括電商、微信拍賣在內(nèi)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)拍賣都只是實(shí)體拍賣的一個(gè)補(bǔ)充手段。
除此以外，還有人認(rèn)為，微信是一個(gè)不錯(cuò)的工具，但它無法提供一個(gè)正規(guī)、完善的藝術(shù)品交易環(huán)境。微信目前還難以做到對(duì)交易數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤和積累，微信的支付功能也存在著一定的交易風(fēng)險(xiǎn)。
廣州藝術(shù)品行業(yè)商會(huì)會(huì)長石金柱表示，如果停留在微信拍賣這個(gè)層面，只能讓藝術(shù)拍品走向低端化、次品化。拍賣業(yè)屬于特殊行業(yè)，要在工商局注冊(cè)在案才能掛牌操作，價(jià)格也是在動(dòng)態(tài)中產(chǎn)生的。正規(guī)拍賣前都是有預(yù)展、有專家進(jìn)行把關(guān)，如果放到微信上拍賣，顧客買到假的怎么贖回？買個(gè)印刷的仿制的怎么辦？拍賣還是要回歸傳統(tǒng)，發(fā)展太快了不是好現(xiàn)象。
在今年全國兩會(huì)上，全國政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長萬捷在提案中呼吁：在市場(chǎng)規(guī)則不統(tǒng)一、法律法規(guī)不健全的現(xiàn)狀下，應(yīng)建立公平開放透明的網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)市場(chǎng)規(guī)則，實(shí)行統(tǒng)一的市場(chǎng)監(jiān)管。