據不完全統計，目前，由銀行、券商、保險直接成立子公司發行的基金總數已突破340只。其中，1月以來，首只保險系基金國壽安保貨幣成立，A、B兩份規模共計118.7億元；首只券商系公募基金上海東方證券資產管理有限公司旗下的東方紅新動力靈活配置基金成立，募資規模達11.45億元；銀行系基金家族再添新丁，中銀活期寶基金宣布成立，3天募資3億元。市場人士認為，隨著銀行、券商、保險發行基金，無疑加劇了基金行業的競爭。
　　濟安金信基金評價中心主任助理田熠表示，隨著金融改革不斷深入，資管業務邊界不斷擴展，為了在資管行業中搶占一席之地，銀行、券商、保險公司除設立資管子公司、申請公募業務資格、申請公募基金托管牌照等方式外，加速布局基金管理公司也在情理之中。
　　Wind資訊顯示，截至2月19日，在資產管理規模排名前十位的基金公司中，銀行系基金有2家，分別是中銀基金管理有限公司和工銀瑞信基金管理有限公司，旗下管理基金數共計110只。
　　券商們也在蠢蠢欲動。在證監會日前發布的基金管理公司行政許可申請受理及審核情況公示中，2013年包括中金公司、華福證券、華西證券、太平洋證券等券商均在積極申請或早已設立基金管理公司。而此前阿里巴巴集團控股天弘基金，已經拉開互聯網公司進軍基金業的序幕。
　　2013年6月份，修訂后的《證券投資基金法》正式實施，券商、保險等資產管理機構均可申請發行公募產品，“基金牌照”不再被公募基金管理公司“壟斷”。而早在2005年2月份，有關部門就公布了《商業銀行設立基金管理公司試點管理辦法》，標志著商業銀行設立基金公司正式開閘。截至目前，共有3批13家銀行獲得試點基金管理資格。
　　“經過15年的發展，基金業似乎已經失去了"金飯碗"的"萬能模式"，轉型升級理應提速。”銀河證券基金研究中心分析師宋楠說。
　　為應對行業競爭，基金公司加快探索轉型之路，最重要的無疑是產品創新。2013年華安、易方達和國泰等基金公司率先推出黃金ETF基金，投資標的是現貨黃金價格。有的基金公司發行靈活配置型基金，倉位實現0至95%的靈活配置，滿足特殊客戶的需求。有的基金公司新推行業ETF基金、行業分級基金，更注重捕捉行業長期發展機會。
　　在管理模式方面，部分基金公司開始探索浮動費率機制，把基金管理的費率與業績掛鉤，以此激勵基金管理人員提高效率。也有一批小型基金公司選擇放棄公募基金發行，專心做專戶產品。此外，2013年以來，基金公司加快子公司發展步伐，開展通道業務，搶占信托業務市場。
　　最熱鬧的要數“基金觸網”拓寬銷售渠道，此舉幾乎徹底顛覆了整個基金業的固有格局。
　　中信證券研究員田良介紹，銀行、券商、第三方、基金官網、互聯網基金銷售方5方對比，互聯網和基金官網憑借1至4折的超低銷售費率完勝，而其余3家基本沒有折扣。從申購資金起點看，互聯網基金100元起售，而其余4家1000元起售，加上更有效的客戶體驗和推廣，互聯網基金的銷售業績自然不俗。據中國電子商務研究中心監測數據，2013年四季度以來天天基金網基金銷售規模已超過200億元。不僅如此，互聯網銷售給基金業帶來更多的“賺錢”手段，基金公司能賺得銷售費和網店費，還可從廣告費、傭金費上獲利。
　　田熠認為，2013年以來基金業涉及產品、管理、子公司等方面的轉型舉措開始增多，以市場為導向、以客戶需求為標桿的業務創新逐漸加快，反映出整個行業發展正步入市場化競爭的良性軌道。