2013年中國藝術(shù)品市場以各大拍賣行秋拍多項(xiàng)拍品成交額過億元完美收官，大有洗脫全球經(jīng)濟(jì)萎靡所帶來的市場頹勢之勢。該年度所呈現(xiàn)的藝術(shù)品“億元時(shí)代”很容易讓人聯(lián)想到2009年和2010年，有觀察者認(rèn)為這是市場全面回暖的一個(gè)信號。在這期間我們看到，很多力量都在以前所未有的步伐和速度進(jìn)入藝術(shù)品交易、收藏、流通和展示等各個(gè)環(huán)節(jié)，在5年輪回的壓力下，2014年的藝術(shù)品市場能否再展現(xiàn)出一個(gè)全新的“資本時(shí)代”，著實(shí)值得藝術(shù)品市場各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者好好品味一番。
新錢新階段
2013年對于中國藝術(shù)品市場特別是中國拍賣行業(yè)來說，是一個(gè)在國際化進(jìn)程當(dāng)中非常重要的年份，可以看到，在這一年，內(nèi)地優(yōu)秀的拍賣企業(yè)，如北京保利、中國嘉德順利登陸香港，取得了不錯(cuò)的成績，也可以看到國際著名拍賣企業(yè)紛紛來到中國內(nèi)地。如果說中國文物藝術(shù)品拍賣市場全球化已經(jīng)毋庸置疑，那么中國的藝術(shù)品拍賣市場以及中國拍賣行業(yè)的國際化還僅僅只是一個(gè)開端，也許2014年這一狀態(tài)將得到更為廣泛的延續(xù)。
中央美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)品市場分析研究中心總監(jiān)趙力表示，在信息化高速發(fā)展中，原有的藝術(shù)品市場的資源和信息不透明狀態(tài)將被終結(jié)，取而代之是新錢與老錢的競爭，以及原有的藝術(shù)品市場和新興的藝術(shù)品市場之間的競爭。新錢和老錢最大的不同在于新錢講投資重回報(bào)，老錢講積累重長效。新興藝術(shù)品市場和傳統(tǒng)藝術(shù)品市場最大的不同則是新興的藝術(shù)品市場缺乏經(jīng)驗(yàn)，缺少考驗(yàn)，傳統(tǒng)藝術(shù)品市場相對而言經(jīng)驗(yàn)成熟、心態(tài)平穩(wěn)。
從上述角度來看，新錢與新興市場在2008年金融危機(jī)之后的市場表現(xiàn)尤其值得我們在一個(gè)廣泛的層面上和一個(gè)相對來說比較寬的歷史時(shí)期去看待，再結(jié)合近幾年的發(fā)展規(guī)律，不難發(fā)現(xiàn)中國將告別快速增長的歷史階段，逐步走向穩(wěn)定增長的新周期。有數(shù)據(jù)顯示，2013年的藝術(shù)品市場實(shí)際增長率是77%，這樣的增長率已經(jīng)突破了歐洲藝術(shù)基金會(huì)2010年至2015年實(shí)際增長率的總和性的預(yù)測。當(dāng)然也不排除在2014年、2015年出現(xiàn)負(fù)增長的可能性，但是這樣的可能性不會(huì)是一個(gè)大概率事件。
拍賣行的戰(zhàn)場
中國藝術(shù)品市場吸取了2008年至2012年第一個(gè)輪回的經(jīng)驗(yàn)，開始冷靜下來并跨入了調(diào)整期，尤其在藝術(shù)拍賣市場，隨著市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，參與者不斷增多，市場的競爭越來越激烈。由于市場需求的層次和種類差異化比較大，通常會(huì)看到這樣一個(gè)情況：在市場越來越走向集中的同時(shí)，有很多有專業(yè)特色、專業(yè)優(yōu)勢的小型拍賣行，由于其專業(yè)能力而做到小而精、小而強(qiáng)，也有自己的生存空間，甚至可以依托自己的核心能力不斷拓展自己的發(fā)展空間。相反，那些與大公司進(jìn)行同質(zhì)化競爭的小企業(yè)，一定會(huì)在惡性競爭中被市場消解，在競爭的過程中自生自滅。
據(jù)分析，現(xiàn)在購買藝術(shù)品的人有很多是先從購買一塊表后來買了一件珠寶、一顆鉆石或者一串項(xiàng)鏈等，將愛美的、愛藝術(shù)的、愛時(shí)尚的人慢慢吸引到購買當(dāng)代水墨、當(dāng)代油畫、近現(xiàn)代書畫、古代書畫、古董。在北京保利的拍賣會(huì)上，很多人轉(zhuǎn)了半天最后看得懂且會(huì)出手的，往往是手表、現(xiàn)代設(shè)計(jì)家具或者雕塑，而不是黃花梨。中國收藏大軍是人們無法想象的，據(jù)了解，現(xiàn)在保利的珠寶拍賣一場成交在一億元以上，加上奢侈品拍賣會(huì)達(dá)到兩至三億元的成交額。
“無論是二級市場還是一級市場，中國傳統(tǒng)的書畫或者當(dāng)代書畫在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)要保持一個(gè)很旺的勢頭，從資深藏家到入門藏家，中國傳統(tǒng)文化的積淀和審美文化背景影響很深，這是一個(gè)沒有辦法改變的事實(shí)。”南京先鋒當(dāng)代藝術(shù)中心館長朱彤認(rèn)為：“從當(dāng)代藝術(shù)來看，學(xué)院經(jīng)典繪畫未來一定會(huì)有一個(gè)可觀的市場份額。關(guān)于國際性的收藏，我們也不可能否認(rèn)看到一個(gè)趨勢，主要是民營企業(yè)、富二代或者是新興創(chuàng)業(yè)者開始關(guān)注所謂西方的藝術(shù)，所以說中國人開始收藏全世界的藝術(shù)這一現(xiàn)象也是一個(gè)事實(shí)，在未來我相信這個(gè)份額也會(huì)擴(kuò)大，所以我的觀點(diǎn)是中國未來藝術(shù)的格局一定是以中國傳統(tǒng)的書畫為主導(dǎo)，可能占了50%或者40%。另外中國當(dāng)代藝術(shù)和中國當(dāng)代油畫或者這個(gè)范疇可能占了20%至30%，還會(huì)有10%到20%的市場份額屬于其他類別。”
民營美術(shù)館破局
經(jīng)濟(jì)的低增長不會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)品市場的低增長，反之在這一過程中，不得不重視的一個(gè)現(xiàn)象就是大量的資金開始關(guān)注藝術(shù)品市場。據(jù)了解，今年秋季拍賣中至少有30%到50%的新買家入場，越來越多新的企業(yè)和藏家開始咨詢?nèi)绾芜M(jìn)入這個(gè)市場。眾所周知，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期開始的時(shí)候很多資金的出路顯得有點(diǎn)兒迷茫，在很多類似房產(chǎn)、股市等傳統(tǒng)投資領(lǐng)域沒有出路的時(shí)候，新的資金開始關(guān)注藝術(shù)品市場。最直接的體現(xiàn)就是，越來越多私立的藝術(shù)機(jī)構(gòu)和美術(shù)館在全國各個(gè)城市開始涌現(xiàn)。試想，這些美術(shù)館蓋好一定要有藝術(shù)品，資金越來越多，藝術(shù)品發(fā)展也越來越多，這是一個(gè)發(fā)展，也是一個(gè)趨勢。
據(jù)了解，2014年將有6家美術(shù)館落戶上海，民營美術(shù)館的不斷涌現(xiàn)，無疑是中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的巨大投資影響。民營美術(shù)館有很多靈活優(yōu)勢，沒有很復(fù)雜的體制影響——特別是當(dāng)它的背景是一個(gè)藏家的時(shí)候，本身的藏品就是其最主要的資源。這是其他美術(shù)館都不具備的。而且如果收藏家有開闊的眼界，美術(shù)館有很多新的思想投入，不僅是對新的產(chǎn)業(yè)整合的醞釀，也可能為相應(yīng)的文化體制改革帶來破局。在民營美術(shù)館蓬勃發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上，許多美術(shù)館更趨向于私人藏家的個(gè)體意愿。從這里可以推斷，2014年在一級市場上會(huì)出現(xiàn)很多很好的展覽，這些展覽可能會(huì)給新進(jìn)場的一些買家提供充分的想象力，給予藏家關(guān)注藝術(shù)家的時(shí)間，同時(shí)還能夠緩解拍賣行和畫廊尋找好的作品的壓力。
朱彤認(rèn)為：“未來藝術(shù)品的發(fā)展可能不會(huì)出現(xiàn)之前的瘋狂和整體發(fā)展，會(huì)更加專業(yè)化、理性化，成為基石。因?yàn)樵诨稹⑹詹亍⑼顿Y方面，全球化時(shí)代的到來使得信息變得公開、明朗，越來越多的資金投入使藝術(shù)品市場的信息變得越來越通暢，同時(shí)也有越來越多的資金、收藏家、機(jī)構(gòu)聘請大量專家作為顧問。
爭搶藝術(shù)家
從各級市場的不斷創(chuàng)新中我們看到的不僅僅是潛在市場的啟動(dòng)，更看到了2014年藝術(shù)作品來源的激烈競爭場面。重要藝術(shù)家的重要作品的價(jià)格拍得很高，但是重要藝術(shù)家的一些質(zhì)量不是很高的作品卻拍不出去，這是所有拍賣行所面臨的問題，也是一個(gè)規(guī)律。藝術(shù)家不是生產(chǎn)機(jī)器，其作品并非全都是精品，但面對未來快速增長的收藏需求，這個(gè)問題需要眾多機(jī)構(gòu)做出快速回應(yīng)。
直接扶植藝術(shù)家將成為2014年的搶手大戲。如保利目前已經(jīng)做了一個(gè)“學(xué)院之光”的專題項(xiàng)目，通過與各大院校進(jìn)行合作，由院長或油畫系的負(fù)責(zé)人推薦一些年輕人，這些年輕人代表一種未來的可能性，也為未來挖掘市場埋下了一個(gè)小小的伏筆。
在針對藝術(shù)家的生活保障的問題上，金融機(jī)構(gòu)也沒有閑著。早些時(shí)候，德國以及其他少數(shù)國家提供藝術(shù)家養(yǎng)老保障金，但是獲得其保障的條件十分苛刻，于是藝術(shù)家信托基金在美國應(yīng)運(yùn)而生。作為一個(gè)基于特殊運(yùn)營模型建立的專為藝術(shù)家提供財(cái)務(wù)保障和國際視野的機(jī)構(gòu)，其性質(zhì)在很大程度上為部分藝術(shù)家提供了“退休金”，而作為維持基金運(yùn)營和投資人盈利的條件自然是藝術(shù)家手中的一部分作品。從2013年秋季開始，該基金開始陸續(xù)銷售約5000件藝術(shù)藏品。無獨(dú)有偶，此類基金在北京藝術(shù)圈也悄然興起，據(jù)知情人士透露，某基金名下已經(jīng)簽約了近百位知名藝術(shù)家，可謂是風(fēng)生水起。