臨近歲末，貨幣基金收益率不斷創(chuàng)新高。
繼百度百發(fā)宣稱“團結就有8%”，數(shù)米基金網(wǎng)聯(lián)合農銀匯理基金推出“數(shù)米勝百八”的產品，收益率最高8.8%，緊接著，天天基金網(wǎng)聯(lián)合三家基金公司推出收益高達的10%，12月25日，網(wǎng)易理財推出的添金計劃將此輪收益比拼推向高潮。
據(jù)了解，網(wǎng)易理財推出的添金計劃將10點開售，限售5億元。網(wǎng)易理財合作的匯添富現(xiàn)金寶基金最新7日年化收益率達6.42%，在此基礎上網(wǎng)易補貼5%現(xiàn)金紅包，預計合計收益將超過11%。
無論是百度、新浪、東方財富網(wǎng)等聯(lián)合基金公司推出的理財產品，其背后的本質均為貨幣基金。而貨幣基金的年化收益率充其量不過5%，那么，多出的近6點收益到底從何而來？
“當然是來自公司的補貼。現(xiàn)在大家都處于只爭朝夕的狀態(tài)。誰吆喝得響，誰就受關注。于是一家高過一家。這實際上是一種不公平競爭，擾亂投資者的判斷�！比A南一家基金公司電商人士告訴時代周報記者。
據(jù)時代周報記者了解，針對這種超高補貼的行為，監(jiān)管層或將介入查處。
可怕收益率
如果說百度“百發(fā)”引領貨幣型基金進入8%的收益時代，那么網(wǎng)易添金計劃直接將貨幣型基金的收益拉升至11%的階段。
據(jù)了解到，網(wǎng)易添金收益由兩部分組成，一部分為匯添富現(xiàn)金寶基金本身的收益，按照匯添富現(xiàn)金寶的7日年化收益算6.342%，
另一部分則為網(wǎng)易加送的5%活動補貼。結合起來有11%的高收益，這也是年底互聯(lián)網(wǎng)金融產品中收益最高的產品。
稍早前，東方財富旗下天天基金網(wǎng)聯(lián)合易方達、鵬華、信誠等三家公司推出的產品收益率高達9%到10%。其中，易方達產品的活動總收益
（貨基收益+紅包獎勵）達10%，其余兩只為9%。目前收益率最高的易方達天天理財貨幣基金A已經(jīng)搶購完畢。
幾乎同時，百度"百發(fā)"聯(lián)手嘉實基金推出的團購金融二期產品，收益率也高達8%。學乖了的百度這次雖然未說明預期收益率，但是百發(fā)使用了“團結就有8%”的宣傳標語，實質相同。
此后，數(shù)米基金網(wǎng)聯(lián)合農銀匯理基金推出了的“數(shù)米勝百八”的產品，最高約定收益率達8.8%，高出“百度百發(fā)”一截。華夏基金針對華夏活期通用戶，打出了“1月8日來曬單，收益瞬間翻10倍！”口號。
伴隨著市場資金面的收緊，余額寶（天弘增利寶）最近的七日年化收益率就一直高于5%。但阿里方面遠不滿足于此。據(jù)悉，繼余額寶之后，支付寶正與南方基金、工銀瑞信基金、德邦基金、道富基金等五家基金公司合作，預推第二期理財產品—定期寶，將定位于7天、14天、30天、60天的短期理財項目。支付寶曾表示，這將是比余額寶收益率更高的產品。
銷售都很好。據(jù)了解，12月23日當天，百度金融平臺首頁峰值即為此前創(chuàng)造中國基金業(yè)銷售紀錄“百度理財B”的2倍，此外當日還有單筆“近千萬”大單涌入，場面異�；鸨�
誰在買單？
一浪高過一浪。眾所周知，貨幣基金的年化收益率充其量不過5%。如何有高達10%的收益？
“年底資金面緊張，協(xié)議存款利率較高。而幾家互聯(lián)網(wǎng)門戶和第三方聯(lián)合基金公司發(fā)的產品主要是投這類品種，收益率高于平時很正常。”
據(jù)嘉實基金產品管理部總監(jiān)付強介紹：“與百度合作的債券E將絕大部分資產投資于銀行協(xié)議存款，目前一個月的協(xié)議存款利率差不多有8%�！�
“主要是來自互聯(lián)網(wǎng)公司的補貼，少部分來自基金公司的補貼，為了達成跟第三方的合作，基金公司不斷地拔高收益。這也是沒辦法的事情，現(xiàn)在大家都在跑馬圈地階段。”北京一家基金公司電商部相關人士告訴記者。
一個有意思的現(xiàn)象，在近日東方財富網(wǎng)主辦的一次互聯(lián)網(wǎng)金融論壇上，易方達基金副總裁陳彤開玩笑說，壓力很大，“東財?shù)睦峡傉f了，業(yè)績不行，就可能把我們換掉，這是很現(xiàn)實的事情。因為收益不達到前三的話，基本沒有投資者會注意到你�！�
據(jù)悉，網(wǎng)易添金的收益中網(wǎng)易補貼5%的收益，時間為3個月，限購規(guī)模為5億元。據(jù)測算，網(wǎng)易需要支出的補貼額總計約1250萬元。天天基金網(wǎng)與數(shù)米基金也都表示，客戶的高于貨幣基金的收益部分全部來自于公司對客戶的額外補貼，屬于促銷活動。
“只要是限額的，100%的收益率也是可以的。但這不是長久之計”。華南一家基金電商負責人告訴時代周報記者。
據(jù)了解，新浪倉石推出的年化10%收益率可能不會一次性支付，而是采取分批支付的方式，而且高收益率的期限只有一個月。百度聯(lián)合嘉實推出的百發(fā)二期，封閉運作期間，為一個月。
隨著互聯(lián)網(wǎng)貨基收益率的不斷高企，也引發(fā)基金業(yè)內人士的擔心。按照基金法，公開披露基金信息不得有預測投資業(yè)績、違規(guī)承諾收益或者承擔損失等行為。此前，百度公開宣傳百發(fā)理財計劃的年化收益可達8%，被證監(jiān)會點名批評。對于前車之鑒，各大網(wǎng)站不但沒有吸取教訓，而且有過之而無不及。
據(jù)時代周報記者獨家了解，針對這種貼錢補貼的方式，監(jiān)管層或將介入查處。“其實，這本質上是欺騙投資者的行為，教壞了投資者，是一種不公平競爭。這將導致基金公司利潤越來越薄，長期而言，不利于行業(yè)發(fā)展�！鄙鲜鋈A南一家基金電商部相關人士告訴記者。
生存大考驗
什么動力，吸引基金聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)不惜賠本賺吆喝？
一個可怕的規(guī)模數(shù)據(jù)可以說明問題。天天基金網(wǎng)四季度以來基金銷售規(guī)模已經(jīng)超過200億。根據(jù)東方財富公布的財報，此外，前三季度實現(xiàn)基金銷售額151.23億元，其中第三季度實現(xiàn)的銷售額達129.44億元。
“其實，基金公司通過電商平臺爭取一個客戶的代價不菲，估計要幾十元到上百元不等。但這也是沒辦法的事，因為基金公司沒有渠道。年關，銀行忙著自己拉存款，誰會顧得上幫
你推銷基金呢？”上述華南基金公司電商人士反問記者。
沒有人會否認，互聯(lián)網(wǎng)金融是歷史大潮，讓基金業(yè)擺脫了近6年沒有增長的尷尬局面。
按照廣發(fā)基金副總肖雯的理解，“未來的互聯(lián)網(wǎng)金融領域，或是未來互聯(lián)網(wǎng)領域里，一定是誰離客戶最近誰最有話語權，而我們現(xiàn)在離客戶很遠，所以現(xiàn)在心里很焦急，因為我們和客戶的接觸是通過渠道的，離客戶是很遠的，包括客戶的需求，我們未必能像互聯(lián)網(wǎng)公司那么了解。”
“我很理解廣發(fā)肖總的心態(tài)。我們現(xiàn)在也很焦慮，很大的危機感。互聯(lián)網(wǎng)金融時代，大的玩家出現(xiàn)，規(guī)則變了。對于基金公司來說，沒有客戶，又沒有渠道，最終如何生存都可能是個問題。”易方達基金副總裁、電子商務部負責人陳彤在接受時代周報記者采訪時表示。
“現(xiàn)在大家處于一種只爭朝夕的狀態(tài)，但比拼到最后看的還是誰能提供價值�！比A商基金研究總監(jiān)田圣明亦稱。