余額寶在短短5個月規模就突破千億的靚麗成績顯然震動了業界。此后，類似的產品可謂層出不窮，包括百度百發，以及未出先熱的微信理財等都不斷引起市場關注。
　　雖然對于目前十萬億元左右的銀行理財規模來說，互聯網理財當前的規模暫時不會帶來太大的沖擊。傳統銀行顯然也開始重視這塊業務，并開始推出類似產品。
    近日，平安銀行推出了一款“平安盈”產品，該款產品首期與南方基金合作，沒有傳統銀行理財產品的起點，而且可以實現隨時取現。而民生銀行(600016,股吧)也將在近期推一款電子銀行卡，該卡將活期儲蓄與貨幣收益掛鉤，用戶可以購買獲得一定的年化收益率。
　　此前，有銀行理財人士對《每日經濟新聞》記者表示，目前，互聯網的有關產品都非常受關注，銀行也在不斷研究一些新的產品進行反擊。

　　銀行活期存款面臨分流壓力

　　從6月份上線到突破千億，余額寶僅用了5個月的時間，這樣的發展速度顯然是驚人的。此后，相關的“各種寶”陸續問世。其中，百度也推出了其理財平臺和產品“百發”。
　　除原有的用戶基礎以外，余額寶的收益和便捷性顯然是吸引用戶的重要原因。“余額寶真的很適合懶人理財，我現在會定時充錢進去，（收益）怎么也好過銀行存款。”一位使用余額寶的人士對《每日經濟新聞》記者表示。
　　東方證券分析師金麟認為，中國當前的存款成本明顯低于貨幣市場基金的收益率，特別是活期存款將是利率市場化最主要的沖擊對象。而類“余額寶”產品的重要突破在于，實現了貨幣市場基金與互聯網人氣入口這一強勢渠道的結合，從而大幅降低了客戶購買的隱性成本。同時，貨幣市場基金的功能和體驗越來越接近銀行存款。
　　理財師專家姜龍軍此前對《每日經濟新聞》記者表示，銀行理財產品相對存款來說，主要就是流動性較差，目前很多理財產品的期限已經比定存的期限種類更多，而且大部分產品的收益明顯優于存款，銀行理財本身也在分流存款。
　　海通證券在此前發布的研報中認為，預計“余額寶”近期會迅猛增長，但在千億級別后會面臨瓶頸,增速放緩。相對銀行近百萬億存款,沖擊會十分有限。
　　但金麟認為，隨著類“余額寶”產品的盛行，中資銀行當前壟斷利差的最大來源即活期存款，將開始面臨越來越大的分流壓力。

　　多家銀行開始反擊“余額寶”

　　在此情況下，銀行也開始不斷變革。國元證券在9月初發布的研報中表示，多家銀行全面升級旗下開放式理財產品，其中開放式T+0產品的年化收益水平提升至4.5%左右，而且，這類產品除在銀行網點銷售外，大多數還能通過網上銀行、手機銀行等方式購買。
　　據《每日經濟新聞》記者了解，平安銀行也在本月推出了“平安盈”產品，平安銀行的客戶可在網上開立財富e電子賬戶，通過財富e電子賬戶購買平安盈，贖回資金實時到賬，平安盈內資金可T+0實時轉出使用，還可直接購買基金或理財產品。此外，這款產品的起點也極低，甚至實行“一分錢”起購，這也打破了傳統銀行理財產品的門檻限制。
　　平安盈的首家合作方為南方基金，投資標的為南方現金增利貨幣基金。其近三個月收益率的表現大約合年化收益率4.8%。
　　除平安銀行之外，此前有媒體報道稱，民生銀行聯合基金公司推出的新型電子銀行卡也是類似產品。華南地區一股份行人士也曾表示，銀行在推這類產品方面有自己的優勢，專業的金融機構比互聯網企業在投資和風控方面更有經驗。如果允許，肯定會有很多銀行推出類似產品。
　　平安銀行人士稱，平安盈不但是該行“跳出銀行辦銀行”思路的重要成果，也是與其他傳統金融機構共同創新的舉措。據了解，在平安銀行的規劃中，平安盈的合作金融機構范圍廣泛，包括但不限于保險公司、銀行、基金公司、證券公司等。