一邊是百分之四點幾的年化收益，最低一塊錢就能起投，資金能像活期存款一樣隨時取用；一邊也是約百分之四點幾的年化收益，投資門檻卻達五萬，資金面臨一個月、三個月或半年不等的鎖定期。有理財需求的普通百姓，面臨這兩項投資，該如何選擇？答案不言而喻。
　　于是，在近日舉行的第九屆北京金博會上，人們看到這樣一幕：分布于工行、中行、農行、建行等傳統大行展臺前咨詢業務的參觀者全加起來，也敵不過余額寶一家展臺前排隊等著咨詢開戶的人數多，往年備受青睞的銀行理財產品，如今卻少人問津。
　　“不得不佩服余額寶吸引客戶的能力。”一家參展金博會的銀行展臺工作人員在觀摩余額寶展臺后對記者表示，幾幅展板，幾張漫畫，就將余額寶的性質、資金投向、風險以幾乎人人都能看明白的方式做了全方位的介紹。相比之下，銀行、基金公司對于理財產品的推介方式“看似很詳實”“實則云里霧里”。
　　細心觀察，記者發現，普通百姓對于投資理財的知情需求基本包括三個方面：投資收益、資金投向以及風險狀況，這在余額寶的推介展板中很容易找到答案：
　　投資收益大約4.5%每年，產品同時列示“成立以來七日年化收益率平均達到4.5%”；收益從何而來？投資金融同業協議存款和短期債券，“寶粉們把錢湊起來，咱們就是大客戶，同業協議存款利率會比平時存銀行高很多哦”；關于投資風險，推介資料將其與天氣現象對比，將余額寶的風險形容為“微風”，相應的，期貨風險被形容為“龍卷風”，股票被形容為“五級大風”。
　　這樣親民的姿態，幾乎為零的投資門檻以及方便快捷的操作體驗，令一批類似余額寶的互聯網金融投資產品近一段時間“火得一塌糊涂”。余額寶6月13日上線，截至9月底資金規模已達到556億元，規模增長近10倍，客戶數突破1300萬；10月28日上線的百度理財平臺“百發”，一天內銷售超過10億元，購買用戶數量超過12萬。
　　當然，相比超過十萬億元余額的銀行理財產品以及幾十萬億元的銀行存款來說，互聯網金融吸納的資金規模還只是小兒科，但這種爆發性增長的態勢已經值得以銀行為代表的傳統金融業關注。
　　有針對16家上市銀行三季報的統計顯示，和半年末存款余額相比，部分銀行出現三季末存款增長乏力、甚至存款負增長的現象，其中三季末建行存款余額較二季度末環比減少334億元，活期存款更是減少661億元。
　　事實上，高于銀行存款甚至銀行理財產品收益的投資品種并不少，比如，年收益率達到百分之十幾的企業債券、利率遠高于銀行存款的同業協議存款、收益率超過10%的項目貸款計劃等等。只是，一直以來，大部分有心理財、但資金并不雄厚的百姓被擋在了信息不對稱、起步資金門檻之后。
　　然而，互聯網的普及以及一些互聯網企業向金融的滲透，正在改變這一切。如今，透過互聯網平臺，有貸款需求的人和企業可以很快找到能夠提供貸款的對象和最優的貸款利率，有投資需求的人士也可以很方便搜尋到最適宜自身的收益和風險配對。
　　“當互聯網金融能夠吸納一定的資金規模，同時配合監管規則制度的變革，相信未來百姓理財模式將與現在完全不同。”一位從業多年的理財分析人士說。
　　中國人民大學教授吳曉求在金博會期間舉辦的中國金融年度論壇上也預言，互聯網將會改變當前中國金融高度壟斷、競爭不充分、不透明的現狀，互聯網將推動中國金融體系發生基因式變革。
　　監管的態度也不再模糊。針對近期互聯網金融發展問題，證監會新聞發言人就表示，互聯網金融產品的出現，顯示出融合順應市場需求，但在合作過程中，有兩種機構業務邊界模糊的情況。如果融合出現在邊界模糊的地方，證監會的態度是要積極與機構溝通，探討如何利用互聯網技術更好地為投資者服務。
　　百姓理財，是時候“換口鍋吃飯”了。對于普通百姓來說，這些當然是好消息：下一次有投資理財需求，選擇不只是銀行，而是更多，而且會越來越多。“今后不會再存活期了，一年期的定期到期后，可能也不會再續存了。”在金博會上充分了解余額寶與傳統儲蓄的區別后，北京市民李先生這樣對記者說。