一年一度的電商“雙11”大促銷已進入倒計時，對于基金行業來說，今年是首次在電商平臺上與其他金融機構展開正面競爭。除了深度參與到支付環節的余額寶以外，剛開張的基金公司淘寶店也加入到促銷大戰中。
　　上周剛剛在淘寶開店的基金公司，迫不及待地借“雙11”以新姿態亮相。在天貓“最賺錢雙11理財分會場”上，國泰淘金互聯網債基、泰達紅利瑞利分級基金A，以及工行月月薪定期支付債券基金，都掛出了醒目的促銷海報。不過，這些基金產品將與保險、銀行理財產品同臺競爭，而單純從收益率來看，基金的吸引力稍遜。如國華人壽旗下的國華華瑞2號高調打出預期年化收益7%的大旗，而廣發銀行土豪金1號年化7%的產品也將在“雙11”當日首發，與此相比，泰達宏利瑞利分級基金A的約定收益只有4.7%，明顯較低。
　　與此相比，天弘增利寶面臨的考驗可能更加嚴峻，因為在“雙11”當天，將會有大量資金從余額寶退出以進行消費支付。證券時報記者發現，近一個月來，余額寶的每萬份投資收益越加趨向穩定。有基金業內人士分析說，這或許意味著天弘增利寶的大部分倉位都已經是容易變現的同業存款或短期回購，以應付“雙11”當天可能面臨的巨額贖回。
　　這種猜測得到了天弘基金方面的確認。天弘基金相關人士表示，目前增利寶貨幣基金85%的資產為銀行存款，其他資產為現金、國債、金融債以及高等級信用債，在必要的情況下，絕大部分資產能在一天之內全部轉換為
　　現金，應付任意贖回。此外，通過對過往“雙11”網購數據進行分析，結合增利寶基金本身的有效用戶數量、客單價、轉換比率等指標，數據分析團隊可以推算出“雙11”當天增利寶可能的贖回量，在最保守測算的基礎上還會增加一個較大的安全墊，即使是實際結果超出測算數量，還有一個緩沖地帶，應付預期外的贖回。
　　如果極端情況發生，預測結果出現較大的偏差，實際贖回量超出了安全墊的承受范圍，天弘基金表示，將啟動被動方案，通過質押式回購或者賣債等方式向銀行間市場融資。對此，天弘基金也提前進行了準備，增利寶在配置債券時基本都選擇了低風險高流動性的品種，變現能力相對較強，即使實際贖回量與預測值出現較大偏差，也能有效應對。
　　不過，近期淘寶網銷的預熱活動也在為天弘增利寶貢獻資金流入。支付寶“充150搶50、充300搶150、充500搶300”活動已經展開，有第三方銷售機構估計，支付寶可能因此獲得超10億元的資金流入，其中很大一部分會轉向余額寶。
　　對此，天弘基金相關人士表示，最近天弘增利寶規模的確有所增長，但具體數據暫時不會公布，在“雙11”結束第二天也就是11月12日，公司會對相關情況進行披露。