6月17日，國內首只互聯網基金天弘增利寶貨幣基金正式在支付寶上線，并以“余額寶”為唯一直銷推廣平臺。
　　據了解，“余額寶”實際上是把基金公司的基金直銷系統內置到支付寶網站中，用戶將資金轉入余額寶的過程中，支付寶和基金公司通過系統的對接將一站式為用戶完成基金開戶、購買貨幣基金的過程，而用戶如果選擇使用余額寶內的資金進行購物支付，則相當于贖回貨幣基金。

    短期難以沖擊銀行渠道

　　登錄支付寶可以發現，“余額寶”已醒目地出現在支付寶的主頁面上，并伴有新功能的提醒，稱其為“會賺錢的支付寶”，不僅有高收益還可隨時消費支付和轉出，并承諾資金保障服務，當用戶的資金被盜時將全額補償。具體操作只需簡單的兩至三步，首次轉入需要確認個人身份信息、然后輸入轉入金額、進行支付，就可完成。
　　“目前基金銷售渠道70%左右被銀行占領，短期來看對銀行渠道影響不大。”濟安金信基金評價中心研究員袁欽才表示，余額寶服務主要針對的是支付寶賬戶中龐大數量的余額資金，亦如針對股票保證金賬戶資金的貨幣基金，是基金作為理財工具的有益探索。
　　“考慮選擇支付寶的會是年輕人和網購達人們多一些”，招商證券研究發展中心高級基金分析師宗樂接受記者采訪時表示，由于投資習慣的不同，通過支付寶購買貨幣基金的人群應該與常去銀行購買理財產品的人群沒有太大的重合性。
　　一位業內人士則指出，基金網上銷售渠道的推出可能會分流銀行的部分活期儲蓄和短期理財產品業務。
　　據悉，支付寶在2012年5月份獲得證監會頒發的基金第三方支付牌照。此次基金網購平臺的上線意味著公募證券投資基金銷售渠道已經擴充到銀行、券商、基金公司官網直銷、第三方銷售機構、支付寶、淘寶網電商平臺和保險機構，呈現多元化發展態勢。

　　流動性風險要提防

　　“淘寶網每天瀏覽次數高達6000萬次，能夠獲得廣大消費者信賴，并通過證監會審核，自然有過硬的資金保護系統和風險防范措施，因此資金安全風險并不大。”袁欽才說。
　　也有經常使用支付寶的業內人士表示，支付寶賬戶的安全性尚難以與銀行相比，另外即使購買貨幣基金實行實名制，但由于很多支付寶消費賬戶仍未實名，出于金融系統安全考慮的資金監管可能也面臨難題。
　　就目前余額寶業務來看，主要風險為流動性風險。一般來說基金規模較小的基金公司或較小規模基金抵御流動性風險的能力較弱，一旦基金出現大幅縮水或投資者集中贖回投資的情況，而基金手中所持流動性資產又不敷支出時，貨幣市場基金必將面臨嚴重的被動局面。因此袁欽才建議，投資者有大額支付時，尤其在淘寶搞活動時，需要合理分配資金在“支付寶”和“余額寶”。