消費金融正被更多的人認識并接受。2009年，銀監會公布《消費金融公司試點管理辦法》，率先在北京、上海、成都、天津四個城市進行消費金融公司試點，每個城市設立一家消費金融公司。2010年3月，首家消費金融公司北銀消費金融公司在北京掛牌，隨后四川錦城消費金融有限公司、中銀消費金融有限公司以及捷信消費金融有限公司陸續成立。
　　“盡管人們在消費購物時通常會選擇信用卡刷卡消費，但對于那些沒有達到申辦銀行信用卡條件但又有著強烈消費需求的中低收入人群來說，捷信所提供的消費信貸就顯得更加親民。”捷信中國總裁史國奇介紹說，“且我們的還款方式非常靈活，顧客可以根據自己的實際情況選擇分期額度和期限；同時為避免貸款者‘沖動消費’，還特別實行‘15天猶豫期’，只要在15天內償還貸款，將不會被收取任何費用。”
　　業內人士表示，目前銀行信用卡貸款仍是消費信貸的主流，消費金融公司只是補充。但不可否認，銀行信用卡并不能覆蓋所有消費信貸領域，尤其二、三線城市仍有很多銀行業等金融機構服務的空白區，這給消費金融服務的供應商提供了存在的機遇。而爭奪這一市場，差異化的產品和服務將起到關鍵作用。