基金通過電商平臺開展業務的規定近日出臺，意味著基金公司到電商平臺銷售基金開閘。證券時報記者獲悉，博時、鵬華、天弘等多家基金公司已在積極準備，預計上半年淘寶網上將有基金直營店上線。
　　《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展業務管理暫行規定》日前出臺，天弘基金首席市場官周曉明表示，《暫行規定》的出臺，會非常有力地推動基金營銷體系創新和產品創新，有利于打破目前基金銷售的困局。博時基金相關人士也表示，該規定有利于基金銷售體系的多元化，下一步開展電商平臺營銷公司有規可循。
　　多家基金公司都在積極準備到電商平臺上線銷售基金事宜。周曉明表示，天弘基金到淘寶開店已是箭在弦上。在監管部門備案后，再進行相關測試，天弘基金的網上直營店就可在電商平臺淘寶上線。據了解，博時、鵬華、廣發、嘉實等基金公司也都在積極推動到電商平臺開展業務。
　　深圳一家基金營銷策劃負責人表示，公司也在積極籌備電商平臺開店事宜，這是非常有必要的事情。不過，對于從報備、測試到直營店上線，可能并沒有那么快，預計今年上半年會有基金直營店在淘寶等電商平臺開業。
　　不過，一位規模前五的大型基金公司人士表示，雖然不少基金公司都有積極準備，但在電商平臺開直營店還得看電商平臺的情況，目前主要的電商平臺內部出現人員調整，或將影響基金直營店在電商平臺上線進程。
　　周曉明認為，基金在淘寶開店，一開始會重點營銷現金管理類的貨幣基金，以滿足客戶流動現金管理的需求，在此基礎上，逐漸推出其他理財產品。能帶來多大銷量，還要看基金公司開展的工作如何。
　　據了解，主要的電商平臺淘寶和天貓2012年的交易額突破1萬億元。去年就已有金融機構試水淘寶，國華人壽推出萬能險產品，3天銷售過億元；光大銀行也在淘寶網推出定存寶的存款產品。日前，方正證券也在淘寶網天貓商城開設旗艦店。