從德黑蘭向南行駛400多公里，來到伊朗最古老的城市之一伊斯法罕。這座高原上的城市擁有一個名列世界文化遺產名錄的廣場——王侯廣場。但在奢侈品從業者眼里，這個廣場另有一番解讀。
　　廣場的東面是一座專用于講學的清真寺，南邊則是氣勢更為恢宏的帝王清真寺，西邊是世俗國王的宮殿，北面卻是一個傳統市場“巴扎”。在這個廣場上，其他三個建筑分別代表了大學、宗教和政治，是社會精英們聚集的地方。而巴扎的出現，使普通富俗人群可以通過購買巴扎上昂貴的物品，獲得假想中與社會精英人群相同的社會地位。
　　奢侈品從來就是與地位、稀有相伴隨行。人們熱衷于購買黃金，原本的由來是國王金碧輝煌的宮殿也是由黃金裝飾而成。通過擁有一小塊黃金，人們可以感覺在那一刻與皇族同樣高貴。在路易威登早期的宣傳畫上，皇家專有的標識暗示著人們通過擁有一款這樣的物件，享有與皇族等同的尊貴感。
　　相同的例子不勝枚舉。從愛馬仕、普拉達再到拉菲，乃至香艷的香水廣告，都在給消費者暗示，通過擁有一款產品即變得與廣告麗人一樣的時尚鮮亮。誰能拒絕這樣的誘惑？最早明白這些道理的是歐洲人，而最新成為這一信念的擁躉則是新富的中國人。
　　歐洲經濟陰霾，但中國人卻成為倫敦最熱情的圣誕購物人群。而在亞洲城市里，穿梭的中國人也成為了各國奢侈品商的頭號關注焦點。世界旅游組織的報告稱，來自中國、印度等新興市場國家的旅行者讓全球旅游業在經濟低迷期仍然錄得4%的微弱增長。
　　在離中國大陸最近的東南亞，各主要城市都在爭先突出自己，來獲得中國高凈值人群的青睞。每個城市都會推出一個地標性的高端奢侈項目，吉隆坡有雙子樓，新加坡的金沙娛樂城，那曼谷呢？
　　“我們還在建設中。建成后的Central　Embassy會成為曼谷集酒店、奢侈品購物、餐飲、娛樂于一體的地標性建筑。”Central　Embassy執行總裁Chart　Chirathivat說。這座高端城市綜合體計劃在2013年12月建成，擁有數十個全球一線奢侈品專門店和一家六星級凱悅酒店。Chart相信人們是為了體驗而消費，為到來者提供一種亞洲別處無法尋得的尊貴購物體驗。
　　電影《泰囧》熱播以后，中國人正在成為這個亞洲佛教國家的最主要游客群。明年此時，過境曼谷的游客的行程單上可能會加上Central　Embassy，看看這個新地標能給他們帶來何種體驗。