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春節(jié)前中端紅酒市場迎來消費(fèi)旺季
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2013-01-15 作者：金曉巖 來源：北京商報(bào)
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臨近春節(jié)，酒水行業(yè)又迎來一個(gè)新的消費(fèi)旺季。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，隨著紅酒消費(fèi)更加趨于理性，無論是送禮還是自家收藏，性價(jià)比較高的中端紅酒成為了節(jié)前紅酒購買者的首選。
“從元旦開始，已經(jīng)進(jìn)入春節(jié)消費(fèi)旺季了，送禮、企業(yè)年會(huì)購買以及自家收藏等需求的購買者逐漸多起來，其中價(jià)格在1000元以下的中端紅酒更走俏。”采訪中，多位紅酒銷售商告訴記者，“因?yàn)闊o論是口感還是價(jià)錢，中端紅酒都更適合送禮和收藏。現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)走過越貴越好的紅酒消費(fèi)時(shí)代，很多人會(huì)覺得購買幾千元甚至幾萬元的高端紅酒不值。”
中端紅酒如何做到市場“逆襲”？在中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍看來，首先是由于國內(nèi)消費(fèi)者理念逐漸走向成熟，對(duì)口味、價(jià)格等均有一定的見解，而不再一味的以價(jià)格高低來判斷產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。其次，相對(duì)于高端紅酒，中端紅酒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，能夠滿足廣大中低收入人群的消費(fèi)需求。
同時(shí)，由于動(dòng)輒幾萬元一瓶的高端紅酒被曝出真假不一的市場亂象，也給中端紅酒提供了良好的發(fā)展契機(jī)。“高端紅酒目前魚龍混雜，缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管，也打消了消費(fèi)者的積極性。”向健軍說。
據(jù)北京一家名為紅碼頭國際商務(wù)管理有限公司的紅酒經(jīng)銷商透露，目前，其店里價(jià)位在300-1000元的中端紅酒賣得最好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月來，該店中端紅酒銷量近2萬瓶，而高端紅酒還不到3000瓶。
“相對(duì)于高端紅酒，我國中端紅酒的市場發(fā)展空間較大。一方面，目前我國紅酒市場的整體消費(fèi)規(guī)模還較小，未來的發(fā)展空間較為廣闊。另一方面，近期白酒‘塑化劑’事件更是給了紅酒一個(gè)搶占市場份額的契機(jī)。”向健軍說。
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