年底，網購金融產品業務開始進入高峰，去年12月某銷售平臺的一款保險理財產品更是在短短三天內便被搶購一空，賣出上億元。而相比去實體銀行購買，網購金融產品少了專業人員的面對面服務，是不是會有更高的風險？網購金融產品又應該注意哪些問題？對此，沈陽晚報記者昨天專門咨詢了理財專業人士。

　　多家金融企業試水電銷

　　2012年12月27日證監會公布了《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展證券投資基金銷售業務指引試行征求意見稿》開閘第三方電子商務牌照這意味著今后基金公司可進入淘寶、京東等電子商城開店賣基金，基金業由此進入電子商務時代。
　　事實上從年末起，已有多家基金公司相繼與第三方支付平臺合作。不光如此，多家保險企業也開始試水網上銷售，目前已有10多家企業在淘寶上在線銷售。
　　這就意味著，投資者由原來在線下實體金融機構被推銷，如今轉為上網主動購買反客為主的網絡理財模式，無疑給金融業帶來機會改變甚至沖擊。
　　據網上消息稱，2012年12月初，某團購平臺推出了一款理財型保險產品，4365人踴躍購買，支付金額達1.01億元，刷新了中國網購單品銷售紀錄。
　　但是，也有業內人士認為，網絡平臺在潛在客戶方面擁有先天的優勢，不過與銀行直銷等渠道相比其服務的專業性存在先天的不足。

　　熱賣理財產品多為保險

　　沈陽晚報記者在網上看到，某保險公司一款10000元的理財產品，網上已售出3981筆。其預期年化結算利率為4.05。沈陽晚報記者仔細研究發現，銀行的理財產品會在說明書中提“預期年化收益率”，而這款產品提到的則是“預期年化結算利率”。
　　“這其實是一款萬能險產品。”保險業內人士指出，雖然投資期限、年化收益率等介紹與銀行相類似，但是該產品還有保障的功能，產品介紹頁面上有一條寫著：附加意外或疾病引起的身故或殘疾風險保障。
　　該保險人士介紹，結算利率僅為結算日期前一個結算周期內的收益水平，并不代表未來的投資收益。也就是說，這款產品銷售能如此火爆，與打著理財產品的旗號是分不開的。畢竟，大多數投資者在購買頁面上很難找到明顯的保險字樣，很容易將之與銀行理財產品混淆。

　　網購金融產品小心風險

　　雖然網購金融產品看上去很美，但業內人士提醒，高收益與高風險并存，商家在線上宣傳中更注重放大收益性，而淡化風險性，很容易產生誤導。
　　銀行業內人士表示，購買和贖回從流程上來講資金是安全的，但第三方支付平臺的安全性還有待提高。因此，投資者在資金操作時還是要謹防被釣魚，要注重資金安全性。
　　此外，投資者以往從銀行或券商處購買理財產品，理財師有義務先對投資者做出風險評估和風險提示。但是線上購買，由于缺乏專業顧問引導，很容易買錯產品或者承擔更高的風險。
　　專家建議說，“投資者在線上購買理財產品時，不要只追求高收益，最好能買自己能看懂的產品，尤其是要細心看清其說明、規定的條款，切勿盲目投資。”