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“雙十一”將至，各大電商均擺出一副“將價格戰進行到底”的架勢。業內人士表示，電商領域近年來之所以價格戰不斷，并愈演愈烈，表面上是爭奪行業的領導地位，但背后卻是巨大的融資需求。
數據顯示，2012年電商領域投資依舊活躍，據中國電子商務中心等機構的不完全統計，今年前三季度，電商領域已披露的融資案例達45起，融資總金額達到187.5億元。特別是第三季度，電商領域的投融資案例呈現出快速增長態勢，已披露的融資案例達到20起，融資總額為127.86億元，遠遠超過今年上半年兩個季度的融資總額。
中國電子商務中心等機構的報告還顯示，盡管今年二季度電商領域融資情況較去年同期出現大幅度下降，其中融資總額較去年同期下滑了71.3%，但今年第一季度和第三季度的融資情況卻高于去年同期，因此今年前三季度的電商融資總體情況與2011年同期相比，并未出現明顯的下滑。
多位業內人士向《經濟參考報》記者表示，從今年前三季度電商領域的融資情況來看，說明資本市場仍舊看好電商行業的前景。目前，業內預測2012年國內電商市場的市場規模將突破6萬億元，比2011年增長20%以上；艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波則預測，2012年國內整個電子商務交易規模增速將達50%左右，未來四年會在20%至30%之間。他同時還預測，中國電子商務發展從今年起，將逐步進入一個相對成熟的發展階段。
曹軍波介紹，從艾瑞研究員監測的數據看，近兩年電子商務訂單量增長迅速城市基本上都來自于二三線城市以及中西部地區。這意味著中國電子商務市場仍存在巨大的增量，同時具備相應的投資機會。而一位投資界人士還告訴《經濟參考報》記者，隨著移動互聯網的發展，中國廣大的農村地區和人口，也將成為電子商務的用戶，因此未來十年內，電子商務行業仍將保持較高的增長，是極具潛力的投資領域。
雖然融資前景被看好，但也有業內人士指出，正是因為巨大的融資誘惑，導致電商行業激烈的價格戰。一位電商從業人員告訴《經濟參考報》記者，目前電商領域的發展模式是：通過前期融資，做大規模，然后進行新一輪融資，然后繼續做大，然后再融資，最終實現上市。“這一模式要求電商必須給投資者交出一份靚麗的業績報告，必須顯示出企業良好的增長勢頭，至少從財務報告上，需要有一個不斷增長的營收。”該人士這樣說。
而正是由于目前電商領域的這種商業模式，導致了近年來電商之間愈演愈烈的價格戰。美國投資機構Columbia Capital投資經理張超告訴《經濟參考報》記者，經過多年來的發展，國內綜合型電商已經初具規模，京東商城、淘寶、蘇寧易購、當當網、卓越網等電商已初具規模，而市場格局也基本成型，很難再有新的參與者出現。但在垂直電商領域，卻存在著巨大的機會，經營美容產品、母嬰產品、時尚服飾的電商，未來將迎來巨大的發展機遇。這些電商為了生存和發展，有著巨大的融資需要，因此會通過價格戰等促銷手段，試圖在短時間內做大營收規模，以此贏得投資者的青睞。
記者在調查中了解到，目前國內具有一定規模的垂直電商超過400家，均存在一定的融資需要。“同樣是銷售服飾的電商，未來不管是在銷售市場上，還是資本市場上，都將成為直接的競爭對手。因為如果一家企業獲得了融資，就意味著其他企業可能獲得不了融資。所以，這些企業為了爭取潛在的投資者，都會拼命在營收上做文章，而最簡單也是最直接的辦法就是打價格戰。”張超這樣解釋。
“而那些已經上市的，和有可能在近期上市的企業，同樣會采取價格戰策略。這樣做是為了維持公司股價，以及在上市時獲得一個較好的估值。因此，這些公司更需要利用價格戰來提高營收。”張超進一步補充。
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