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由中青旅(北京)國際會議展覽有限公司主辦的中國會展業(yè)發(fā)展研討會日前在京津新城舉行。與會者圍繞會展與旅游的關(guān)系等話題進行了探討，并提出了“大會展”的整合營銷概念。
北京第二外國語大學會展研究中心主任劉大可教授認為，會展業(yè)對傳統(tǒng)旅游業(yè)實現(xiàn)了三個突破：一是對傳統(tǒng)客源概念的突破，從個人客戶擴展到了集團客戶；二是對傳統(tǒng)旅游吸引物的突破，旅游目的從傳統(tǒng)的山水景點或歷史遺跡，擴展到包括世博會和F1大獎賽在內(nèi)的多樣化訴求；三是對傳統(tǒng)旅游機構(gòu)的突破，當前會展業(yè)企業(yè)已經(jīng)開始向創(chuàng)意、公關(guān)、活動等方向延展。中青旅會展公司總裁袁浩首次提出了“大會展大營銷”的概念，就是在商務會展的基礎(chǔ)上，加上公關(guān)、活動、廣告等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成整合營銷服務。
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