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近日，知名化妝品電子商務公司樂蜂網發布了《化妝品電商行業白皮書》，白皮書通過采購成本、運營成本、定價模式幾個維度，指出化妝品網購，正品的低價總是有限的。
樂蜂網副總裁辛益華表示，化妝品電商為擴大市場占有率，基本都在盈虧平衡點間運營。電商的一般性成本構成中，產品采購的直接成本占到約70%-80%，運營成本占5%-6%，履約成本占12%-20%。此外，還有彈性最大的市場推廣成本，成熟的電商正常情況下在3%-6%之間，推廣期的電商，有可能高達10%-15%。結合直接采購成本來看，專柜價格的七折左右，大約就是電商正品化妝品低價的下限。
辛益華表示，由于化妝品行業的高利潤，行業中水貨與仿品混雜。行業白皮書的發布，有利于消費者在電子商務消費中，采購到真實正品。樂蜂網希望通過白皮書發布，讓化妝品電商事業越來越陽光。
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