在給自己的寶寶買過不下100件童裝之后，年輕媽媽Roben與好友Renne一起創立了潮流童裝品牌SuperR Kids。她們希望在舒適安全的前提之下，以“快時尚”的思路設計童裝。她們還發現，年輕父母都很習慣在網上買童裝。
　　
　　B=《外灘畫報》  
　　R＝Roben
　　
　　B：當初你們怎么想到做一個童裝品牌的？
　　R：當時，Renee設計SuperR的女裝已有三年時間了。我們之前就看好童裝市場，覺得是一塊短板，我們發現客戶也有一定的童裝需要。所以，當我成為一個新媽媽之后，我們想要創作童裝的這個想法就愈加強烈了。
　　成人女裝的潮流更新速度非常快，但是在我開始關注童裝的初期，市場上主流的童裝其實和三年前差別不大，印花或者款式都一陳不變，而三年時間在時裝業已經可以構成一個輪回了。雖然童裝比成人裝更講究舒適性，也必須符合兒童生長需要的彈性，但是我覺得設計變化的空間還是很大。SuperR Kids致力于7歲以下潮流童裝的設計與生產,為崇尚風格化的爸爸媽媽提供更多元化的選擇。

　　B：初為人母之后，你自己買過或者關注過哪些品牌的童裝？
　　R：我基本上都買過，從Gap、Zara、H&M到博士蛙、麗嬰房，甚至設計師品牌童裝諸如Amarni和Ralph lauren，當然還包括網上的外貿貨。我覺得快銷品牌的款式比國內品牌更時髦，但有些并不是特別適合中國寶寶穿著，面料和質地也不盡理想。外貿貨里面有些不錯的內搭基本款，一線品牌的童裝則更偏向品牌的宣傳和標榜，有點logo滿身印的意思。

　　B：在選購和實際使用方面，你的親身感受是什么？
　　R:我兒子現在10個月，我幾乎已經買了不下100件衣服給他，從最初的新生兒連體衣，到現在幾乎可以算是縮小版的成人裝，比如針織衫之類的。
　　買童裝，功能性是首要的，也就是脫穿方便，便于更換尿布，給寶寶最大的活動性。一件麻煩的衣服不論多么好看都只能束之高閣。起初，我想當然的買了很多很厚的童裝，當時覺得與其穿三件薄衣服，不如穿一件厚的就好了。但是小寶寶是耐寒不耐熱的，活動性也大，出汗反而容易感冒，所以厚連體衣只能在冬天做外出服。而在室內，寧可穿三件薄衣服，隨時更換脫穿，也不能為了省事就穿一件厚的。這樣穿法不科學也不實用。

　　B：你自己有沒有特別喜歡的童裝品牌？
　　R：Gymboree和Hallmark是我比較愛買的兩個牌子，其產品的剪裁適合各年齡段的孩子們穿著。H&M的童裝我也一直關注，因為設計很新鮮，最新的話題或者流行元素都會第一時間反映出來。Mexx的童裝也很出眾，風格比較內斂。

　　B：以你的經驗，父母購買童裝的頻率是多久？一件童裝又能穿上多久？
　　R：1歲以前的嬰兒的生長速度非常快，幾乎一兩個月就要更換衣服，尺碼也非常細分。3歲以后，兒童的生長速度相對變慢，一件T恤穿1、2年，一件針織衫都可以穿幾季。我的兒子在8個月之后，平均每月的長高2cm左右，所以當季購買的衣服基本上可以過冬。

　　B：決定創立童裝品牌之后，站在經營者和設計師的角度，你是否對童裝市場進行過一番考察？
　　R：創立品牌的過程中，我們的思路發生了很大轉變，生產一件童裝并不像我們之前想的那么容易。在制作工藝上就遇到過不少困難，比如選定的面料不適用于童裝范圍；童裝的尺碼太小，有些機器的工藝無法達到；內里拼接的縫邊太多，親膚感欠佳等等。

　　B：就你所知，現在的年輕父母一般在哪兒買童裝居多？通常心理價位是多少？
　　R：還是網上最多，尤其是對于年輕父母，網購已成習慣。不僅僅是淘寶網，他們還會選擇在國外網站上選購嬰童服裝。T恤在100元以下，針織衫在100-200元之間，棉服在200元左右，我覺得這是大多數父母能夠接受的價位，我們基本上也是這樣定價的。當然，最重要的還是性價比。

　　B：在淘寶商城上開業以來的銷售狀況怎么樣？什么款式好賣？
　　R：開業一星期里面賣出了200多件衣服，已經超過了我們的預期。根據第一批客戶的反饋，我們發現3-4歲寶寶的衣服賣得最好。款式方面，針織衫賣得最多，女童連衣裙、針織打底褲和男童的西裝套裝以及棉衣也賣得很好。

　　B：SuperR Kids的團隊現在有多少人？
　　R：不包括工廠生產，大概有10個人。設計方面的工作主要是Renee和我負責。

　　B：有沒有考慮過開設實體店？
　　R：暫時沒有。因為淘寶商城這個平臺面向的消費者實在太廣闊了，我們想先把這部分做好。在年輕父母中間，網購是非常主流的消費方式。

　　B：童裝設計如今越來越受到成人時裝潮流的影響。你們從哪里獲得設計靈感？
　　R：兒童的穿著風格很大程度上展現了父母的生活態度或育兒觀念。打扮自己的孩子恐怕是父母最大的樂趣之一了。成人時裝潮流對童裝的影響的確很大，但可能是受傳統育兒理念的影響，現在國內主流童裝品牌得設計都比較單一，除了面料和印花的改變，款式上基本變化不大。而SuperR Kids的設計范圍很廣。Renee常常去歐洲和日本選擇新的面料和款式，看國外時尚雜志也是必備的功課。我們還會去大自然里尋找靈感。另外，我們幾乎每10天左右就會推出一些新款，不斷給顧客帶來新鮮感。

　　B：設計童裝時，有哪些需要特別注意的方面？
　　R：最重要的是面料，在整個服裝行業標準里，3歲以下兒童衣物的檢驗程序是最多的。不僅有常規檢驗標準，比如甲醛含量，耐水漬色牢度，PH值等等，還有細分的標準。比如耐唾液色牢度等等，孩子們會流口水，啃咬衣物。輔料也不可忽視，比如不易脫落的配飾，不易被吞咽的扣子。再有就是穿著舒適感，要便于抬高手臂，便于爬行，便于溫度變化時的脫穿。

　　B：最后，你建議父母們如何挑選童裝？
　　B：首先一定要選擇穿著舒適透氣的童裝。還有就是，最大程度的去打扮你的寶寶吧，不要覺得孩子年齡小穿什么都無所謂。再小的孩子也需要style，特別是你們在一起的時候。
　　
　　Roben&Renee，童裝品牌SuperR Kids創始人，曾是大學同窗。2007年，Renee推出女裝品牌SuperR，Roben則開了一家女裝網店，2010年,Roben懷孕，兩人開始醞釀童裝。2011年6月，她們開始籌備SuperR Kids品牌童裝的設計生產和銷售，11月，SuperR Kids淘寶旗艦店開幕。