今年，理財產品成為投資領域的香餑餑。除了投資者的投資思路轉變之外，理財產品給發行方帶來的巨大利益，成為理財產品發行井噴的主要原因。中國建設銀行理財師張賀非表示，股票市場震蕩較大、貴金屬市場也出現較高風險的時候，收益穩定的理財產品就成為了很多人理財的首選。
目前各家銀行的理財產品都可以分為適合普通投資者門檻和高端投資者門檻的情況。數據顯示，8月上旬資金門檻在100萬元以上的理財產品發行數量在總發行數中占比高達18%。和短期理財產品相比，高端理財產品雖然門檻動輒百萬，卻總是早早就被預訂出去，甚至還出現過剛剛開始發行幾分鐘就被搶購一空的情況。
張賀非對這種現象的出現并不驚訝，他對記者介紹，大多數低門檻理財產品的容量都比較大，甚至可以達到幾百億元，所以看起來沒有高端產品那么熱，但實際情況是，兩種產品的發行額度不同，也決定了銷售的速度。購買高端產品的投資者往往是手里有大量資金，他們也都急于尋找相對收益更高的產品，通常一個產品發行額度在數億元左右，如果每個人的投資都在幾百萬元，那么數億元的份額就相對比較緊張，沒有幾個人能夠買到了。
搶占高端市場一直是銀行之間競爭的要點，大客戶的存款穩定性對銀行來說具有很強的吸引力。理財產品一直是攬儲的方式之一，有了高端客戶的“相助”，壓力可以減少很多。