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央視日前曝光了達芬奇家居涉嫌身份造假。據報道，不少消費者因其產品可能是假洋品牌，質量欠佳，要求退貨。
家具業假洋問題由來已久，沾洋價貴讓家具賣場洋牌泛濫，“某某家具真的很德國”的廣告詞，消費者已熟聽多年。
據相關規定，如果商品說明書或包裝上產地標注國外，而實際產地是國內，肯定屬于欺詐消費者，應受到懲罰；但眾多商家是起著洋名，產地標明國內，這樣做并不違法。市場中不僅家具行業洋牌泛濫，縱觀服裝、食品、房地產甚至汽車業，遠看真洋，近看假洋，到處媚洋。以洋名充優質，借洋名謀高利。國人的衣食住行似已“洋貨”泛濫。
商家起洋名，無非是在附和消費者喜歡擁有洋貨的心理，擴大產品銷路，在市場經濟下，法律框架內，因起洋名而譴責商家沒有必要。那么消費者追求洋品牌有錯嗎？中國制造雖已由弱變強，但制造業大國，仍不是品牌強國，尤其最近幾年，三聚氰胺、瘦肉精等事件頻頻曝光，國貨信譽極度受損。
隨著生活水平的提高，近來還有一個消費人群，熱衷炫富消費。他們以購買歐美大牌為榮，其實心知肚明一些品牌是中國代工，冠洋名后價格大漲。但細想來，只要人家錢來得光明正大，如何選擇產品是他們自己的事，似乎也無可指責。
目前的情況是，西班牙、意大利、希臘……已成為全球主要負債國，另一個債務大國美國甚至到了不提高國債上限就將違約的境地。按理說，在全球四處借錢的，應該是窮人，難與奢華、高品質等詞掛鉤，但國人偏偏熱愛購買這些國家的產品。
消費者為何棄中取洋？隨著國人購買力的提升，消費者更看重的恐怕還是品牌背后的軟實力。
中國有強大而精良的制造業，產品也早不再是低質量的代名詞，但在一個產品質量普遍提高的市場中，歷史、文化等行銷要素開始浮現，甚至成為洋貨打開中國市場的關鍵。
對消費者而言，眾多假洋事件后，甄別意識已逐步提高，冠假洋名將難以成為產品暢銷的砝碼。
對商家而言，成為世界工廠僅僅是成功的一步，會打工更得學文化，與其在起洋名、為注冊地變身等方面費腦筋，不如在企業文化、品質、誠信建設上花心思。
監管部門與其費心思研究降稅讓利擴大出口，不如多研究如何讓富裕起來的中國人購買中國產品。從基本的制度建設著手，著手建設中國產品的質量、文化意識體系，提升整體產品的附加值。不能僅僅抓質量監督，更要建立商業誠信，并綜合提升環保、生態、文化、教育體制、社會福利等要素，增強中國軟實力的競爭力。
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