前不久，有位大手筆買下了某意大利服裝品牌的中國(guó)企業(yè)家來(lái)我們辦公室作客，想尋求如何把自己買下的洋品牌在運(yùn)營(yíng)公關(guān)等各方面與國(guó)際接軌的建議。他言談?wù)\懇，姿態(tài)低調(diào)，確實(shí)讓人感受到一股踏實(shí)勤奮不懈打拼的企業(yè)家精神。但憑良心說(shuō)，他的穿著打扮實(shí)在平庸得讓人無(wú)法想象他能經(jīng)營(yíng)好一個(gè)奢侈品品牌。雖說(shuō)企業(yè)家不能光看外表，但是作為一個(gè)有能力的成功商人，他對(duì)自己形象的忽略還是讓人皺眉。
　　中國(guó)企業(yè)家們究竟是沒(méi)時(shí)間購(gòu)物，還是根本不關(guān)心自己穿什么，抑或打心眼里看不起“時(shí)尚”？
　　在大多數(shù)的媒體訪談中，當(dāng)企業(yè)家們被問(wèn)及私人奢侈品消費(fèi)時(shí)，高檔車、名牌手表、珠寶、洋酒、甚至當(dāng)代藝術(shù)品都常被提及，但是時(shí)裝品牌卻鮮有出現(xiàn)。最省事的回答是“我的衣服都是太太打理的，她平時(shí)會(huì)看看時(shí)尚雜志”，最不出錯(cuò)的回答是“阿瑪尼”，最隨意的回答是“淘寶”，收購(gòu)了沃爾沃的李書(shū)福更在接受采訪時(shí)以“80元的鞋子穿兩年”聞名。
　　很喜歡辦社交聚會(huì)的靳羽西女士在各種場(chǎng)合下對(duì)中國(guó)企業(yè)家的形象問(wèn)題表達(dá)過(guò)坦率的意見(jiàn)，馬云就曾在一次活動(dòng)上被她直接拉去換了衣服。面對(duì)馬先生的自我調(diào)侃“男人的智慧和外貌成反比”，羽西則直接反駁“永遠(yuǎn)不要擔(dān)心美貌會(huì)掩蓋你的智慧”。
　　我曾在飯局上問(wèn)過(guò)一位投資銀行家平時(shí)都喜歡選擇什么品牌的服裝，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他渾身上下穿著“最貴的”，卻完全叫不清楚品牌的名字，即便其中一個(gè)他號(hào)稱最喜歡的牌子的專賣店就開(kāi)在他公司樓下。他更樂(lè)于和我分享的是這件羊絨大衣花了他多少銀子。
　　據(jù)我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)中國(guó)企業(yè)家們并非不愛(ài)穿大牌。潘石屹在太太張欣的引導(dǎo)下20年前就開(kāi)始有意識(shí)地看華爾街商人怎么捯飭了，如今Prada、Burberry或者其他名牌換著穿。在IT精英論壇上，除了主流的杰尼亞、Hugo Boss之外，更昂貴低調(diào)的定制西裝品牌Brioni頻頻現(xiàn)身。比起系帶皮鞋的老土刻板，企業(yè)家們近年來(lái)都懂得穿Loafer（懶人鞋）了。不過(guò)要說(shuō)Loafer應(yīng)該怎么穿搭？似乎只有張朝陽(yáng)先生取得了真經(jīng)：光腳穿Loafer才是真時(shí)尚。
　　另外，比起做實(shí)業(yè)的企業(yè)家，金融界人士普遍更重視形象，有海歸背景或者跨國(guó)工作的企業(yè)家們也顯得更愿意打扮自己。《中國(guó)企業(yè)家》雜志曾特別派記者觀察參加企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)的企業(yè)家們的穿著，結(jié)果只有軟銀賽富的兩位合伙人算是“時(shí)尚達(dá)人”，其中一位所有的襯衫據(jù)說(shuō)都在羅馬一家手工襯衫店Caleffi訂制。
　　還有一個(gè)原因恐怕也造成了中國(guó)企業(yè)家們總在逃避“形象建設(shè)”——他們真的不會(huì)打扮自己，缺乏時(shí)尚品位，同時(shí)也缺乏這方面的專業(yè)幫助。開(kāi)設(shè)了此類形象管理課程的色彩專家于西蔓就曾表示：“服裝、形象文化是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)家的避而不談或者很少觸及，某種程度上也在于他們并不熟悉這些知識(shí)，難免會(huì)給中國(guó)企業(yè)家在各種細(xì)分的著裝場(chǎng)合帶來(lái)尷尬。家庭、學(xué)校教育方面，也沒(méi)有給國(guó)人這方面的養(yǎng)料。”
　　早在2004年就專門(mén)有服裝品牌為企業(yè)家們組織過(guò)品位沙龍，一人給做了一套晚禮服，讓漂亮模特兒上演專場(chǎng)時(shí)裝秀，坐下一起燭光晚餐，席間討論的是“到該講究品位的時(shí)候了”。一群在商業(yè)上十分成功的商人，非常坦誠(chéng)地抖露自己的“沒(méi)品位”，但內(nèi)心里卻有著“被改造”的沖動(dòng)。只是，光靠偶爾的沙龍無(wú)疑很難讓他們一下子變成“時(shí)尚先生”。（注：本文僅代表作者本人觀點(diǎn)。）