6月6日，海外媒體證實，意大利奢侈品牌集團Prada
SpA計劃通過香港首次公開募股（IPO）并將于6月24日在香港交易所上市。Prada的底氣來自其每年數億歐元的利潤，而這正是得益于它在中國內地、香港及澳門等地的業務的快速增長。
從伊夫·圣洛朗、Bally、Cartier、Gucci等奢侈品牌1994年首次踏入上海淮海路上中國第一家經營國際頂級時裝的百貨商場---美美百貨，到如今100多個國際頂級品牌正在中國市場包括二、三線城市布局，專賣店總數已經達到上千家，短短不過十數年，奢侈品隨著中國經濟的發展壯大而成長。
中國人的"炫耀"需求
《2010胡潤財富報告》稱，中國有875000個千萬富豪和55000個億萬富豪。中國人有錢了，可他們卻無法把存折拿出來給別人看。而香奈兒的雙C，路易威登的LV，巴寶麗的大方格，則可以向別人暗示你多么地富有。一只黑色小山羊皮和蛇皮質地的瓦倫蒂諾手袋，表明它的女主人有自己的基金、不動產。如果你拿了只愛瑪仕凱利包走在街上，那就是向人們說："我花了7000美元"。
中國的奢侈品消費者正日益成熟，他們對品牌的期望值與5年前、10年前已經不可同日而語。對于那些攢幾個月工資購買一個大牌手袋的"星巴克階層"，價格最讓他們敏感。而對視奢侈品為生活中常態消費的"勞斯萊斯階層"來說，更重視差異化的服務體驗。
盡管中國人的奢侈品消費大部分還集中在服飾、香水、珠寶、手表等，但私人度假酒店、私人飛機、頂級家私、藝術品投資、豪華游艇也在漸漸受到中國買家的關注。這一變化顯示出這一消費群體已經開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉變。
與此同時，中產階層的壯大，也使得中國的奢侈品消費從權力、財富與關系的符號，逐漸回歸為一代人對更美好、更有尊嚴與品質的幸福生活的追求。
國際機構唱多中國
法國里昂證券最新發布的報告預測，到2020年，中國奢侈品市場將達到近1700億歐元，全世界44%的奢侈品將被中國人購買。
麥肯錫最新發布的研究報告指出，中國奢侈品市場出現了市場總量迅速增長及消費者更加理性的雙重變化。報告預計，到2015年，中國將成為世界上最大的奢侈品消費國，占全球奢侈品20%以上市場份額。
最新公布的《世界奢侈品協會2010-2011年度官方報告》則稱，截至2010年底，中國內地奢侈品市場消費總額已經從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元，預計將在2012年超越美國占據全球奢侈品消費額首位。
經過十幾年的發展，中國奢侈品市場呈現出不同于以往的特點。首先，消費者呈現出"低齡化"特征：73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。這說明"中國富豪比國外富豪平均年輕15歲，并且財富增長的速度更快。"其次，中國快速的城市化以及大城市以外地區的財富增長孕育了大量二、三線城市奢侈品消費者。美國頂級奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最近表示，中國二、三線城市消費者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，必須在這些地方開辟新市場。
奢侈品巨頭IPO的"中國企圖"
5月23日，香港本土二手名牌手袋買賣店---米蘭站，在港交所掛牌交易。公司IPO集資2.01億港元，公司公告顯示，其公開發售獲得超額認購2179倍，成為港股公開認購超購王。
具備內地奢侈品市場概念的米蘭站尚有如此表現，讓真正的奢侈品大腕"很有想法"。據悉，除普拉達（Prada），蔻馳（Coach）也已將觸角伸向香港這一國際資本市場，準備通過首次公開發售（IPO）或香港預托證券（HDR）形式募資。
于是，香港成了奢侈品牌爭奪的新資本戰場。有國際投行人士表示，奢侈品品牌到港上市接近主要市場，將成為今后幾年的趨勢。"米蘭站"的成功，表明市場對奢侈品類型股票的需求，以及對內地增長概念的歡迎。因此，隨后來港上市的奢侈品行業股票將會更受歡迎。
"IPO的地點其實就代表著我們要去的市場。"普拉達首席執行官Bertelli如是說。顯然，中國內地奢侈品市場的急劇增長，才是奢侈品巨頭們真正的"中國企圖"。
中國企業不甘示弱
中國企業當然不會坐視不管，在奢侈品這個新興行當里，有遠見者已經開始行動。幾乎與"米蘭站"IPO同時，5月19日，復星集團在上海宣布，斥資8458.8萬歐元，收購希臘時尚產品集團FolliFollie集團9.5%股權，成為該奢侈品牌最大的戰略投資者之一。
無獨有偶，今年一季度，中糧集團旗下的中糧酒業有限公司斥資億元與法國雷沃堡酒莊簽署收購協議，成為收購法國波爾多酒莊的首家中國葡萄酒企業。此次收購是繼收購智利十大名莊之一比斯克酒莊之后，中糧酒業再度對海外高端生產型酒莊收購。
除了對酒莊情有獨鐘，中國人還將眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青島立行車船實業發展有限公司通過旗下意大利公司以1310萬歐元的價格收購了意大利超級游艇品牌CNL，意大利媒體對此評價，中國公司正掀起一場收購大潮，目標是在2008~2009年經濟衰退中受創的意大利悠久品牌。
據不完全統計，2010年至少有50個二、三線國際奢侈品牌已經易手給中國企業家。今年的國際奢侈品牌收購業務預計將大幅增加，而收購主力則可能是來自中國的投資者。
毫無疑問，切入奢侈品市場的最快捷徑就是收購。4月舉行的"中歐奢侈品高峰論壇"上，幾乎所有國際專家都認為，中國要做出屬于自己的具有國際影響力的奢侈品牌，還需要10年、50年甚至100年。為扭轉這種局面，不少中國企業開始直接收購歐美奢侈品牌，幾乎所有的中國企業都選擇了股權投資的方式。