限購兩個月之后，房地產(chǎn)企業(yè)老總終于開始普遍看跌房價。在16日舉行的博鰲亞洲論壇2011年年會“持續(xù)調(diào)控下的房地產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”分論壇上，多家房地產(chǎn)企業(yè)老總表示，房地產(chǎn)調(diào)控效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)，預(yù)計到三季度政策效果將更加明顯，部分地區(qū)房價屆時可能下跌10%以上。
　　首創(chuàng)集團副董事長、總經(jīng)理劉曉光認為，調(diào)控應(yīng)該已經(jīng)初見成效，從北京、上海等前期房價過快上漲城市情況來看，銷量跌了50%左右，隨著資本市場、銀行資金對房地產(chǎn)行業(yè)政策的收緊，調(diào)控效果將在今年8月份時體現(xiàn)得更加明顯。
　　SOHO中國有限公司董事長潘石屹也表示，本輪調(diào)控是最嚴厲的一次。他認為，前幾輪調(diào)控都是考慮市場供需，從土地、貨幣政策、信貸政策去調(diào)控，但從今年開始是直接調(diào)控結(jié)果，就是限價、限購，在這一政策的影響下，實施限購的35個城市當中，很多城市的成交量都下降了50%，而且上海部分地區(qū)的房價已經(jīng)開始下跌。
　　“如果一個市場上成交量下跌50%，我想這就已經(jīng)初見成效了。”潘石屹認為。
　　怡海置業(yè)集團董事長王琳達也認為，房價過快上漲的勢頭從這個季度開始已經(jīng)控制住了，這在一線城市中體現(xiàn)得比較明顯，二線城市房價也開始表現(xiàn)出調(diào)控的效果，但是沒有一線城市那么明顯。
　　就在此前幾天，一直看漲的華遠地產(chǎn)總裁任志強已經(jīng)率先做出“房價將下降15%”的判斷，不過，上述房企老總對于預(yù)測降價幅度的態(tài)度則更加謹慎。
　　在記者的追問下，劉曉光說，以北京為例，到今年8月份的時候，北京的部分地區(qū)，主要是東五環(huán)和南五環(huán)及以外地區(qū)房價將有明顯降幅，可能達到百分之十幾，而四環(huán)以里的房價則仍相對堅挺。
　　住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究中心主任陳淮則斷言，開發(fā)商依靠房價上漲賺取暴利的時代已經(jīng)過去了。
　　在房價看跌的共識達成之后，房企老總們也紛紛亮出了應(yīng)對底牌。王琳達表示，根據(jù)前幾次調(diào)控經(jīng)驗，要準備好現(xiàn)金，準備好子彈，同時做好自己的品牌，用積極心態(tài)應(yīng)對調(diào)控。
　　“在調(diào)控可能成為常態(tài)的情況下，企業(yè)要在產(chǎn)品和融資模式上有所創(chuàng)新。”劉曉光說。據(jù)其介紹，首創(chuàng)從前兩年就開始進行創(chuàng)新了，在產(chǎn)品上創(chuàng)新上，除了開發(fā)傳統(tǒng)住宅項目以外，首創(chuàng)還上馬了商業(yè)地產(chǎn)、酒店、寫字樓、住宅項目，同時加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投資，比如水務(wù)、高速公路建設(shè)等；在融資方面，首創(chuàng)開始走出去，到國外發(fā)行債券，同時引入基金投資。
　　潘石屹則認為，在房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)的情況下，房地產(chǎn)企業(yè)要進行產(chǎn)品和營銷的創(chuàng)新，以適應(yīng)激烈的市場競爭。