記者從多家銀行了解到，銀行紛紛推出的春節期間超短期理財產品，受市場青睞，一經推出，就被搶購一空。新富階層則成為理財市場的新主流。
在上海一家IT公司供職的鄭凱遺憾地告訴記者，他年前去工商銀行購買一款門檻為50萬元的短期理財產品，卻沒買到。“去年春節買過一款超短期理財產品，收益很不錯，所以今年想再投資，沒料到這么火爆，連門都踏不進。”
記者了解到，上海市場上推出的超短期理財產品時間在7至8天，收益率在3％到7％之間。
中國社科院金融研究所金融產品中心王增武認為，兔年理財產品市場上除了私人高凈值客戶理財產品激增外，針對新富階層而設計的全方位理財規劃值得重點關注。這類理財產品用以滿足“不差錢”、對于購買理財產品有一定經驗的新富階層。
去年12月渣打銀行聯合尼爾森調查公司發布的其在北京、上海、廣州、深圳4城市，采取900個網絡調研樣本所做的市場調研報告顯示，新富階層是指年齡在25歲至40歲，月收入在1萬元到4萬元人民幣，擁有一定可投資資產，對專業金融服務有需求的人群。
報告顯示，新富階層平均擁有的金融資產為47萬元左右，其中有近38％的新富階層擁有50萬元以上的金融資產，并且，在金融資產的配比上，證券產品取代了傳統銀行儲蓄成為資產中占比最大的一部分，而銀行理財產品和保險分別占據16％和12％。而在未來的一年中，他們還將繼續降低儲蓄比例，增加金融投資比例。
招商銀行理財客戶經理金蕾告訴記者，由于新富階層自身的文化水平較高，對于金融知識有一定程度的了解，所以他們的投資心態也較為理智成熟。“短期理財產品對于這部分人群具有很大吸引力，不少投資者將其作為春節股市休市期間閑置資金的好去處。”
中國社科院金融研究所的一項調查顯示，2010年銀行理財產品市場新發產品數量達萬款，同比增長約70％。2011年發售需求和理財需求的雙雙增長將推動銀行理財產品發售數量的大幅增長，粗略估計今年銀行理財產品的發售數量將達1．5萬款左右。但同時，今年也有可能是監管機構對銀行理財產品市場嚴加監管的一年。
王增武預計，2011年前期，商業銀行新增貸款的分配方式尚有回旋余地，高息攬存的動力尚不旺盛，后期所有這些問題都將一一顯現，所以兔年銀行理財產品市場的收益水平將呈現前低后高的基本走勢，但整體水平依然高于定期存款利率水平。