春節假期臨近，受資金面緊張及加息預期影響，各種理財產品收益率也水漲船高。據了解，同類型短期理財產品在春節期間收益率較年前上浮0.1%~0.3%。有銀行推出的7天短期理財產品年化預期收益率突破4%。
　　而眾多銀行推出的網銀銷售再為春節銀行理財產品銷售加溫。

　　超短期理財借道網銀

　　長期以來，物理網點資源稀缺一直是制約中小股份制銀行發展的一大瓶頸，在傳統柜臺渠道擴張銀行中間業務處于劣勢的情況下，電子銀行業務成為其擴大份額的有利渠道之一，電子銀行已經成為銀行變革創新突破同質化的重要陣地。
    目前，銀行理財產品中最熱銷的當屬7天、14天等超短期產品。有此類需求的投資者多數對資金流動性要求較高，出于對加息預期的考慮，采用滾動式購買的方式，一款產品到期后馬上申購下一款產品。
　　因此，網銀渠道的便捷高效對客戶具有一定吸引力。此外，超短期銀行理財產品風險較小，所以又很適合在網上銀行進行推廣銷售。
　　為吸引客戶，銀行也增加了眾多面向貴賓客戶專享的產品和服務。如北京銀行推出的財富版個人網上銀行，在保留現有網上銀行功能和服務的基礎上，為客戶提供精心篩選、專業加工富有針對性和廣闊視野的金融信息。
　　“金融咨詢是我們提供的增值服務，希望客戶能夠對宏觀經濟，金融政策有及時全面的了解，幫助客戶對投資理財做出科學的分析和判斷。”北京銀行相關人士說。
　　據了解，通過財富版“站內短信通知”這一功能，北京銀行的貴賓客戶可以在登錄網上銀行后，及時獲悉北京銀行發布的重要金融信息、理財資訊和優惠信息等通知。

　　民生網銀理財月銷20億~30億元

　　銀行的“網銀大戰”早已打響，而服務于客戶的投資類需求已成為各家銀行必爭之地。
　　2010年4月，招商銀行推出“I理財”。用招行零售銀行部總經理劉建軍的話來說，“I理財”引入了互聯網社區商業模式。在這個網站上，客戶不管有無招行賬戶，不管當地有無招行網點，都可開立“I理財”賬戶，完成各項投資理財活動。
　　2010年5月底，民生銀行針對網上銀行客戶推出U寶系列專屬理財產品，客戶在享受網上銀行購買理財產品方便快捷、省時省力的同時，還能獲得相比柜臺同期同類型產品更高的收益。
　　民生銀行電子銀行部營銷策劃中心總經理陶江對記者介紹，目前網銀專屬有兩種概念，一是產品設計時在產品收益率上比柜臺同期同類型產品高0.1%~0.3%，二是在起點金額上有差異化，同類型同等收益率產品，網銀專屬只需5萬元起，而柜臺則需要20萬元起。
　　以該行“非凡資產管理(增利型)”理財產品D14款49期為例，投資周期從2010年7月5日~2010年7月19日14天計息。網銀專屬零售年化收益率3.1%，零售高端僅3.05%。而在柜臺同期7月5日發行的一款30天產品收益率僅2.95%。
　　據記者了解，自2010年5月底上線后，民生的網銀理財產品每月銷量可達20億~30億元。