12月2日，工作人員在北京菜百商場展示“兔年生肖百財”金條。當日，一款異型生肖賀歲黃金——“兔年生肖百財”金條在京推出。該金條借“進百財”的諧音和北方冬儲白菜的形象，寓意豐富，受到消費者的歡迎。新華社發(遠舟 攝)

    今年11月，國際金價每盎司達到了1424美元，周大福的金首飾每克賣到376元。市場上無論是金價，還是金首飾價格均創有史以來最高，但是高昂的金價未能阻擋老百姓購買黃金、黃金飾品的熱情，反而更刺激了購買欲。12月5日，記者走進有著“中國黃金第一家”之稱的北京菜百公司，看到各柜臺前顧客爆滿，用“買黃金像買菜一樣”來形容黃金銷售的火爆一點也不為過。由于今年股市持續低迷，樓市高處不勝寒，一些人把目光盯住了金燦燦的黃金，黃金正在成為人們繼股票、住房之后的第三大投資。

　　黃金消費呈現“井噴”之勢

　　北京菜市口百貨股份有限公司(簡稱菜百公司)連續20年居北京市黃金珠寶銷售量第一、全國單獨門店銷量第一。今年1至11月，菜百黃金銷售額達72億元之多，同比增長60%以上。菜百過去是很多北京人購買金首飾的首選地，現在來北京參觀、旅游的游客也都慕名前來購買黃金首飾。菜百公司總經理、高級黃金分析師王春利在接受記者采訪時說，菜百的黃金之所以受到廣大消費者歡迎：一是菜百誠信做得好。菜百的黃金來源于上海黃金交易所，是國庫黃金原料，質量有保障；二是菜百的首飾品牌注入了文化內涵。1999年，菜百在全國第一次公開銷售金條，千禧金條一經面市，就得到了消費者的熱烈追捧，排隊買金條成為京城一景。從2003年開始，菜百又迎合消費者的需求，在賀歲飾品上下功夫，自推出羊年賀歲金條熱賣京城后，每年春節前，都會有無數老百姓簇擁在菜百門口，寒風中排起長隊，搶購限量供應的生肖賀歲金條。近年，菜百又開發了各種賀歲飾品，如：轉運珠、好運鼠、喜運虎、虎符掛件以及各種金錢掛件、金銀對牌等等。

　　三大因素使黃金受到“追捧”

　　當記者問到造成黃金銷售大幅度增長的原因時，王春利分析指出：
　　首先，在全球爆發金融危機的情況下，世界黃金價格快速上漲，使人們對于黃金作為硬通貨可以保值的特性有了重新的認識。特別是在股市持續低迷，房價持續高漲的情況下，讓人們更加認識到，投資黃金不但保值，而且升值。所以，從今年開始，黃金“收藏熱”“投資熱”快速升溫。尤其是在當前通貨膨脹的經濟環境下，有人認為持有黃金是預防通貨膨脹的有效方法。
　　其次，在世界上黃金是硬通貨，很容易變現為各國的貨幣。黃金市場是24小時交易的市場，可以根據兌換比價隨時兌換為任何一個國家的貨幣。尤其是在自然災害頻繁發生時，人們對黃金避險投資的熱情急劇升溫。翡翠、玉石雖然昂貴，但是沒有專業知識難以辨別真偽，與翡翠、玉石相比，黃金更具保值升值特點且更容易變現。記者在菜百與一位購買金手鐲的馮女士聊天，這位馮女士給記者分析道，黃金體積小容易收藏，而且放在家里有開運、鎮宅、瑞富等吉祥的含義。
　　再次，隨著人們收入的不斷提高，黃金飾品從奢侈品轉變成投資。菜百根據不同消費者的需求，把黃金飾品做到從幾萬元的大型掛件到幾百元的小吊墜應有盡有，價位的差異化，讓黃金飾品的消費層面進一步擴大了，有效地拉動了黃金珠寶的消費。

　　黃金投資猶如擊鼓傳花

　　中國的黃金產量在世界位居第一，黃金消費僅次于印度位居第二，但是人均黃金的擁有量非常低，不足4克，空間還很大。鑒于中國黃金市場未來廣闊的成長空間以及通貨膨脹的壓力，王春利憑借20多年經營黃金的經驗分析認為，在國際金融危機、國際上戰事不斷、自然災害頻繁發生的情況下，黃金投資還會持續升溫，購買黃金的人數仍將持續增加。
　　在國際金融危機的影響下，老百姓的理財觀念一直在嬗變，投資股票市場，股市低迷，低得讓人心有余悸；投資樓市，房價高得讓人望而卻步；銀行存款，擔心通貨膨脹。所以有的老百姓就選擇了投資黃金。
　　北京消費品市場持續活躍，成為拉動北京經濟增長的一個主要力量。今年1至10月，北京實現社會消費品零售額5043.6億元，同比增長16.5%，消費熱點主要集中在汽車、石油、金銀珠寶、家具、電子出版物五大領域。金銀珠寶仍是北京人購買的熱點商品，繼續拉動北京消費品市場快速增長。隨著“元旦”“春節”雙節的臨近，賀歲金制品又將迎來一個銷售高峰。
　　自古以來，黃金作為抵御信用風險的最佳貨幣工具被使用。我國從1985年以后開始取消黃金管制，在1985年至1999年的漫長時間里，黃金主要是作為首飾等消費品的形式出現的。1999年，菜百千禧金條的發行樹立了中國黃金投資史上的里程碑，黃金從此以投資的形式走入了老百姓的生活。之后，又隨著生肖金條、生肖金幣的發行，老百姓逐漸認識到黃金不僅可以用于佩戴，還可以直接儲存保值，所以越來越多的老百姓熟悉了黃金投資的概念，也就出現了“金民”。但是，目前金價已經創“歷史最高”，黃金投資就猶如擊鼓傳花，最后花落誰家，沉甸甸的黃金就會砸在誰的手中。