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我都"從了"，你們也"從了"吧。”華遠總裁任志強8月12日在博鰲房地產論壇上調侃了一句。
8月16日，中房信集團提供的一組數據顯示，上海目前已有十余個樓盤以周邊房價七五折乃至更低的價格銷售，同時在杭州也有樓盤大幅度降價促銷。
目前，從20多家房地產公司公布的半年財報可見，各家公司目前的現金情況完全可應付公司的短期債務，甚至將銷售目標下調至原來的八成后，依然“不差錢”。既不缺錢，開發商為何還要降價促銷？一家開發商公共事務關系部負責人表示，“這是為了業績”。另一種解釋是開發商只有降價銷售，才可能不出臺更嚴厲的調控措施。
上海多家開發商“大手筆”降價
7月底開始“收陽”的上海樓市，出現了新一波的降價促銷，其中一些開發商還施展了“大手筆”，多個項目直降4000元/平方米～7000元/平方米。
中房信集團最新的統計數據顯示，成交面積排名前5的樓盤都出現了價格“大跳水”。排名第一的中環1號以17645元/平方米的價格成交了236套房源，而該樓盤在7月成交的39套房源均價為19835元/平方米，6月成交的34套房源均價高達23160元/平方米。兩個月之內高達23.8%的跌幅或是該樓盤熱銷的主要原因。
新浦江城三期是全新上市的房源，上周以18687元/平方米的價格成交了144套房源，排名第二，房源包括聯排別墅、復式房和普通公寓。記者發現，該案3月21日推的二期普通公寓價格高達1.8萬元/平方米～2萬元/平方米。此外，在目前市場上，該盤一期二手房普通公寓的交易價格也在1.8萬元/平方米～2萬元/平方米之間。相比之下，新一批樓盤的價格降幅在3000元/平方米左右，跌幅接近中環1號。
此外，中環1號開發商旗下的公司幾乎全線降價銷售。錦繡華城新一批報價為3.5萬/平方米～3.8萬/平方米的房源中有兩棟打8折出售，目前已成交的63套房源均價為26993元/平方米。之前報價24000元/平方米的大華藍郡，最終以20223元/的價格對外出售了兩棟房源共83套。
對此，中房信集團分析師薛建雄表示，目前，上海地區以8折甚至更低價格促銷樓盤多達十多個，并且有繼續擴大之勢。
杭州打響“存就抵”促銷戰
此外在杭州，開發商發起“存就抵”的降價大戰。7月18日開盤的保利東灣，截至昨日已幾乎售罄，281套房源僅剩兩套可售。杭州透明售房網統計顯示，279套成交房源平均售價為12432元/平方米，該房價相比該樓盤6月14日的成交均價18544元/平方米已下降近20%。購房者幾乎都是沖著公司“存5萬抵25萬”的超大優惠去的。
8月8日，位于杭州之江的高爾夫景觀公寓，新帝朗郡推出10套特惠房源，也進行“存5萬抵30萬”的優惠，相較之前在售均價18000元/平方米，實際折扣接近92折。
“存多少抵多少”之風，甚至吹到了價格堅挺、新政調控以來一直表態不降價的綠城房產。據了解，綠城玉園也推出了“除玉園開盤當天的系列優惠外，辦理玉園卡的意向客戶還可額外享受存10萬抵20萬”的優惠。
7月23日復地·連城國際曾推出“存1萬抵10萬”的優惠活動，最近該樓盤將全裝修的計劃作了調整，直接將均價降到了9000元/平方米，起價僅為7988元/平方米。雖然該批房源存在諸如一梯多戶等明顯的缺點，但相比其此前1.5萬元/平方米的價格，還是便宜了不少。
據記者不完全統計，半個月之內，杭州九堡、濱江、下沙、華豐、臨平等各個熱門板塊的樓盤均打起了“存就抵”的促銷戰，而且跟進速度越來越密集。對此，中房指數研究院杭州研究總監曹旭東表示：“杭州一些樓盤開始由暗降轉為明降。”
開發商都“從了”？
事實上，目前開發商的財務壓力并不大。7月底8月初，萬科、保利、中海、招商、金地等多家房公司公布了上半年年報。從公司的上半年年報來看，許多公司至少在今年9月份前并沒有太大的財務壓力。
例如，上半年業績僅完成全年目標1/4的金地，賬面現金達到94億元，扣除無需償還的流動負債141億元，資金缺口僅為47億元。按照上年的平均每月銷售10億元的銷售進度，4個半月的銷售額就能讓公司解決財務方面的壓力。
一家全國性的開發商公共事務部總監向記者表示，目前開發商最缺的是業績。第三季度尤其關鍵，不出意外大公司會在三季度拉開距離。
除業績的考慮外，中原集團高級研究經理劉淵還認為，開發商在沒有財務壓力的情況下，大幅度降價最主要的原因是由于調控政策。
“政府有時候希望做事，你就得配合。我們最擔心政府繼續拿出一堆東西，那一堆東西其中有一些準備使用"核武器"，你干嘛非得讓政府把"核武器"都用出來，你要從了，就不用把"核武器"拿出來了。”8月12日華遠總裁任志強在博鰲房地產論壇上表示。當日，素來力挺房價的任志強，向臺下數百開發商發出呼吁：“我都"從了"，你們也"從了"吧。”
劉淵表示，不少“嗅覺靈敏”的開發商聽出了任志強的話外音。在任志強“從了”以后，也紛紛“從了”，趕緊降價。
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