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易觀國際最新報告顯示，2010年上半年，中國手機閱讀市場活躍用戶規模達到2.3億人，同2009年下半年相比增長26.60%。
繼2009年下半年持續增長后，2010年上半年手機閱讀市場繼續增長，且增長幅度較大。易觀國際分析認為，2010年上半年整個閱讀市場活躍，主要原因如下。
首先，漢王、方正、中國出版集團等廠商紛紛推出電子閱讀終端，市場競爭激烈。2010年上半年眾多廠商進入電子閱讀器市場，廠商較多，且處于產業鏈不同環節。終端廠商中較為典型的廠商有漢王、津科、易博士、易萬卷、欣博閱等。同時部分出版社及內容提供商也定制了自己的電子閱讀器，例如讀者出版社的電子閱讀器和中國出版集團的電子閱讀器。部分IT廠商也推出了自己的電子書，廠商的激烈競爭帶動了整個市場。
其次，中國移動手機閱讀業務商用，G3閱讀器上市，完成產業鏈布局。電信運營商擁有眾多用戶和資金的資源，位于產業主導位置。中國移動手機閱讀業務于2010年上半年商用，同時中國移動定制的G3閱讀器上市，從手機應用和電子閱讀器兩方面帶動閱讀市場。結合之前對閱讀基地內容的補給，終端的上市完成了產業鏈的布局。
第三，以盛大為代表的內容源頭不斷聚集內容資源，用戶多元化需求得到滿足。另一方面，內容提供商不斷聚攏內容優勢，以盛大文學為代表，上半年間盛大文學先后并購手機閱讀網、言情小說吧、瀟湘文學，旗下已擁有7家原創文學網站，通過對內容資源的網羅與把控，吸引其他環節的廠商合作。內容源的多樣性可以滿足不同類型的用戶對閱讀的需求。
第四，手機閱讀、電子閱讀器等閱讀形式越發多樣，用戶的閱讀需求被激發。2010年上半年，手機報在移動互聯網用戶的滲透率很高，占據內容類別的56%。手機報活躍用戶持續增長。伴隨著手機報的滲透，用戶逐漸接受手機閱讀的方式。同時由于漢王等廠商對閱讀器營銷投入加大，同時電子閱讀器終端價格逐步走低，越來越多的人認知電子閱讀器并利用移動終端閱讀。多元化閱讀需求被激發并帶動。
易觀國際分析認為，中國手機閱讀市場在2010年下半年將繼續保持上升趨勢。 |